想必很多用戶都發(fā)現(xiàn)，在使用愛奇藝投屏?xí)r，即使開通了VIP，也只有480P一種分辨率可供選擇。

告訴你一件事，相信很多朋友即使在尋找島國電影時，也發(fā)現(xiàn)都是480P分辨率，懶得下載。

2023年的今天，我們被要求使用480P分辨率進行屏幕投影。資本家有點太丑陋了。

尤其是我們購買VIP的時候，是需要開通黃金VIP才能享受的。粗略一看，愛奇藝除了普通、皇晶VIP之外，還有白金、星鉆VIP。

不知道還有哪些貴金屬，是否足以命名這些國內(nèi)視頻網(wǎng)站。不管VIP等級多高，三體人都可能會用到，比如三體銀河艦隊VIP什么的。

事實上，不僅是愛奇藝，優(yōu)酷也有一些讓人無語的傷風(fēng)敗俗的操作。

例如，優(yōu)酷有一個規(guī)定，用戶最多只能同時登錄3個設(shè)備。如果超過限制，會提示：當前賬號同時登錄的設(shè)備過多。為保護賬戶資產(chǎn)安全，請重新登錄。

這個說法真是夠奇怪的。說白了，我不希望用戶單獨購買VIP，然后免費登錄親友。為了自己的商業(yè)利益可以理解，但沒必要表現(xiàn)得像為了自己好和“賬戶資產(chǎn)安全”吧？視頻網(wǎng)站可以擁有哪些資產(chǎn)？

用戶不高興是一方面，但更重要的是，一些嚴重的用戶直接投訴將視頻網(wǎng)站告上法庭。據(jù)媒體報道，一名律師用戶起訴騰云網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛，該案已由北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式立案。 。

由此可見視頻網(wǎng)站對于賺錢的渴望有多么迫切。

盈利難還是登天難？

用戶抱怨視頻網(wǎng)站也不是一天兩天了。除了此次引起軒然大波的投屏數(shù)量和登錄設(shè)備限制外，視頻網(wǎng)站此前的不少做法也引發(fā)了投訴。

第一個是廣告問題。 VIP 可以免除廣告。這是視頻網(wǎng)站用戶最初“被迫”成為VIP會員的主要原因之一。

在觀看電影或電視劇之前，你必須忍受一分鐘以上、最多三分鐘的廣告。這對于視頻用戶，尤其是年輕一代來說，幾乎是難以忍受的。

通過“廣告打壓”獲得用戶后，現(xiàn)在無論是電視劇還是綜藝，都是直接聯(lián)手在劇情片中投放廣告，甚至邀請嘉賓、演員直接播出或者為贊助商安排劇情廣告爸爸。我們不管你想看還是不想看，你都必須看到它。

說白了，整個過程就是為了不看廣告，花錢買了會員，然后廣告從正片開始前移到了正片期間。

在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，視頻網(wǎng)站是一個獨特的存在。

為什么這么說？在各行業(yè)燒錢搶地盤然后利潤飛速增長的那些年，視頻網(wǎng)站卻從來沒有賺過錢。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展最快的時期，視頻網(wǎng)站就像一個資本黑洞，吞噬了大量資金，卻始終讓投資者看不到盈利的希望。

為什么其他行業(yè)能快速發(fā)展，而視頻網(wǎng)站卻不能？

事實上，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式非常清晰。像愛奇藝、優(yōu)酷這樣的長視頻網(wǎng)站，都有一家非常成功的海外公司作為標桿。商業(yè)模式是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作獲得會員增長，并使用會員付費。不斷產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成良性循環(huán)。

但在國內(nèi)，這條路似乎行不通。

最大的問題是以前的用戶習(xí)慣于免費觀看視頻。這種免費觀看視頻的習(xí)慣主要源于兩大因素。

第一個因素是，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，中國主要依靠電視等傳統(tǒng)媒體。此類計劃不收取任何費用。打開電視看各種電視劇、綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

第二個因素是，互聯(lián)網(wǎng)剛興起時，國內(nèi)針對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的節(jié)目很少。從國外傳播的各類內(nèi)容都處于灰色地帶，但數(shù)量卻非常大。字幕組是那個特殊時代的產(chǎn)物。他們有很多。網(wǎng)友自發(fā)對國外電影、電視劇、綜藝節(jié)目等進行后期處理、翻譯等后期加工，免費呈現(xiàn)給國內(nèi)網(wǎng)友。 （這是一個多么簡單又美好的時代）

總之，無論你是60、70后的老一輩，還是80、90后的年輕一族，他們都非常習(xí)慣免費獲得各種優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在上世紀末。隨著版權(quán)問題在中國受到越來越多的關(guān)注，越來越多的國外內(nèi)容開始對國內(nèi)沒有版權(quán)的內(nèi)容采取相關(guān)行動。

此時，花錢看視頻就被提上了日程。

但習(xí)慣是短時間內(nèi)無法改變的。我記得當時有一個笑話，就是20到30元可以點播一杯咖啡，但是每月20元的視頻會員你絕對不會舍得離開。你必須找到朋友來分享它。 。

毫不夸張地說，一度網(wǎng)絡(luò)上最舍不得的兩筆費用，一是淘寶購物的運費，二是視頻的VIP會員費。

愛奇藝年報中的相關(guān)數(shù)據(jù)也能很好地印證上述判斷。

天眼查相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度愛奇藝會員規(guī)模突破1億大關(guān)，達到1.005億。到2020年第一季度，這個數(shù)字為1.19億，而愛奇藝會員數(shù)量也從那時起，愛奇藝會員數(shù)量一直在1億大關(guān)附近徘徊。

一方面會員數(shù)量沒有增長，另一方面短視頻平臺開始向長視頻網(wǎng)站伸手。如何實現(xiàn)增長？看來只能在1億現(xiàn)有用戶上做文章了，于是愛奇藝在2020年11月、2021年12月、2022年12月三次上調(diào)會員價格。

一方面網(wǎng)站開發(fā)，消費習(xí)慣的培養(yǎng)和建立需要一個過程，有的甚至需要一個漫長的過程；更重要的是，內(nèi)容質(zhì)量是會員持續(xù)付費的第一動力。

因此，無論是曾經(jīng)與競爭的愛奇藝，還是優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，內(nèi)容質(zhì)量如何？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為何這么難產(chǎn)出？

優(yōu)質(zhì)自制劇帶動付費用戶增長。這樣簡單明了的邏輯對于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來說似乎特別困難，尤其是在優(yōu)質(zhì)自制劇方面。與相比，國內(nèi)視頻網(wǎng)站似乎不在一個水平上。

平心而論，愛奇藝推出了很多頗受歡迎的劇集，大家都很熟悉。我相信，即使你沒有從頭到尾看過它們，你也一定聽說過它們的名字。

早在2016年網(wǎng)站制作，愛奇藝自制劇《老九門》上線24小時播放量突破2億，成為中國首部累計播放量過百億的網(wǎng)劇。

此后，2017年，愛奇藝又推出了《無證之罪》和《河神》兩部網(wǎng)劇。觀眾在豆瓣上也給出了8分以上的評分。 2019年，《破冰行動》再次突破單日播放量。

近年來，愛奇藝的收入從2016年的113億元飆升至2019年的290億元網(wǎng)站制作，得益于這些流量和口碑都不錯的自制劇。今年年初，它以《馬》打破了所有電視劇收視歷史記錄，獲得了新用戶和很高的聲譽。

不過，偶爾的點擊能否支撐用戶持續(xù)付費的熱情，這里一定要打一個大大的問號。

相信很多人都會在哪個平臺有自己想看的節(jié)目就去注冊一個月的會員。否則，在繳納一年會員費后，他們在 89 個月內(nèi)根本不會打開視頻應(yīng)用。這真的只是浪費時間。一種浪費。

因此，視頻網(wǎng)站沒有持續(xù)的點擊量，很難支撐會員的付費意愿。

但另一方面，即使沒有持續(xù)熱銷的產(chǎn)品，成本依然在流出。據(jù)相關(guān)媒體報道，愛奇藝2021年推出了200多部自制劇，平均一部劇的制作成本接近1億元。

比如明星云集的電視劇《洛陽風(fēng)起》，耗資高達2億元，但豆瓣評分僅為6.3分。這是一個小小的尷尬，但卻是一個很大的損失。

成本高，不一定能火爆。持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于尚未盈利的視頻網(wǎng)站來說確實是一個艱難的選擇。

愛奇藝還有機會成為嗎？

知盾君覺得很難。但這并非沒有希望。

這可能需要相當長的一段時間，視頻網(wǎng)站的生存掙扎還將持續(xù)很長一段時間。

從成本角度來看，美國影視產(chǎn)業(yè)更加成熟健康，成本預(yù)期更加可控。從消費者端來說，用戶的付費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，形成了用戶付費與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)。

更重要的是網(wǎng)站制作，騰云網(wǎng)絡(luò)的用戶分布在全球各地，其市場規(guī)模與國內(nèi)視頻網(wǎng)站不可同日而語。相比之下，愛奇藝海外業(yè)務(wù)的百萬級規(guī)模幾乎可以忽略不計。

然而，有些路必須走。生存困境是愛奇藝早該想到的困難。我們不應(yīng)該一味地唱壞話。相信隨著自制影視劇水平的提高和用戶付費習(xí)慣的形成，中國也會有自己的，甚至?xí)霈F(xiàn)超越的公司。 （文/智盾智盾君）