倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格上漲20%

今年，各大視頻網(wǎng)站對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道大幅降溫，幾乎沒有一家視頻網(wǎng)站購(gòu)買了賽事的直播權(quán)。這與2008年北京奧運(yùn)會(huì)視頻網(wǎng)站斥巨資購(gòu)買直播權(quán)形成鮮明對(duì)比。

集體停止直播的權(quán)利

倫敦奧運(yùn)會(huì)的直播權(quán)似乎成了燙手山芋，沒有一家視頻網(wǎng)站購(gòu)買了直播權(quán)。今年，CNTV倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分為A、B、C三類：A類5500萬元（含直播+點(diǎn)播+央視節(jié)目）網(wǎng)站建設(shè)，B類3500萬元（直播+點(diǎn)播），C類2800萬元（點(diǎn)播）。據(jù)了解，除四大門戶網(wǎng)站購(gòu)買了C點(diǎn)播權(quán)外，其余視頻網(wǎng)站均購(gòu)買了奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

為什么視頻網(wǎng)站對(duì)購(gòu)買倫敦奧運(yùn)會(huì)的直播權(quán)如此不感興趣？首先是價(jià)格因素。倫敦奧運(yùn)會(huì)A級(jí)直播方案價(jià)格達(dá)到5500萬元，比北京奧運(yùn)會(huì)同類直播方案價(jià)格高出1000萬元。B型方案和C型方案的價(jià)格也足夠買一部熱門劇的獨(dú)家播出權(quán)。從視頻網(wǎng)站的角度來看網(wǎng)站制作，如果只是奧運(yùn)會(huì)時(shí)間不到三周，賽后點(diǎn)播率低，這種投入可能還不如轉(zhuǎn)向其他更靈活的領(lǐng)域。

此外，由于時(shí)差的原因，倫敦奧運(yùn)會(huì)很大一部分時(shí)間在北京時(shí)間深夜舉行網(wǎng)站建設(shè)，觀眾很難觀看到直播。

對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，這也是體育行業(yè)視頻的難點(diǎn)所在。愛奇藝（微博）CEO宮宇（微博）曾表示：“用戶關(guān)注的體育賽事以直播為主，點(diǎn)播需求疲軟。我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻、直播和點(diǎn)播。觀看次數(shù)要差一個(gè)數(shù)量級(jí)網(wǎng)站制作，這對(duì)制作體育視頻來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)實(shí)力不斷加強(qiáng)