近年來(lái)，律師事務(wù)所行業(yè)從傳統(tǒng)模式向互聯(lián)網(wǎng)融合模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)傳遞品牌價(jià)值的重要渠道。升級(jí)律所官網(wǎng)可以更好地實(shí)現(xiàn)律所獲客效率和用戶體驗(yàn)的雙重提升。那么，如何升級(jí)律所官網(wǎng)，提升訪問(wèn)者的信任度呢？

近日，我們推出了兩個(gè)律師事務(wù)所官方網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)，一個(gè)是東方律師事務(wù)所（以下簡(jiǎn)稱東方律師事務(wù)所）的官方網(wǎng)站，已經(jīng)代代相傳40年。另一個(gè)是蔡思良律師團(tuán)隊(duì)的官網(wǎng)，和東方律師事務(wù)所完全不同。蔡思良律師團(tuán)隊(duì)敢于突破傳統(tǒng)辯護(hù)方式，是一支年輕、專業(yè)、更具創(chuàng)造力的新一代律師團(tuán)隊(duì)。

本文將拆解我們近期兩次律所行業(yè)官網(wǎng)升級(jí)，與大家探討律所行業(yè)官網(wǎng)高轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

01.

品牌記憶 - 視覺(jué)層

打造品牌調(diào)性的最終目的是讓用戶快速準(zhǔn)確地識(shí)別品牌，并將品牌獨(dú)有的調(diào)性成功應(yīng)用到官網(wǎng)，從而與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

讓訪問(wèn)者在官網(wǎng)上快速感受品牌調(diào)性。第一步是把它放在“視覺(jué)層”中，但它不是通過(guò)品牌顏色或標(biāo)志來(lái)展示，而是隱藏在具體的品牌表現(xiàn)中，這也是品牌調(diào)性。核。

東方律師事務(wù)所始于1981年，伴隨著中國(guó)法制走向滅亡時(shí)代的全球法制階段。積累的辦案和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，使東方律師事務(wù)所成為國(guó)內(nèi)知名的“老字號(hào)”精品律所。

《歷史感》側(cè)重于東方律所的品牌基調(diào)，可以與同行品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，但在老官網(wǎng)上并不突出，整體風(fēng)格不夠清晰。定義和統(tǒng)一。

東方律所品牌認(rèn)知關(guān)鍵詞：

東方律所新官網(wǎng)營(yíng)造出古色古香的氛圍。如何制定不破壞整體氛圍的交互動(dòng)效設(shè)計(jì)策略？此外，結(jié)合律所行業(yè)理性沉穩(wěn)的特點(diǎn)，采用內(nèi)涵豐富的互動(dòng)微動(dòng)效果。

微動(dòng)旨在讓訪問(wèn)者在瀏覽過(guò)程中感到舒適和流暢，但是好的微動(dòng)設(shè)計(jì)需要遵循三個(gè)原則：

在微動(dòng)設(shè)計(jì)吸引來(lái)訪者注意力的同時(shí)，直接的操控感會(huì)向來(lái)訪者??展示他處于一定的層級(jí)關(guān)系中，并采用了來(lái)訪者操作的間接觸發(fā)機(jī)制。當(dāng)訪問(wèn)者滾動(dòng)頁(yè)面的滾動(dòng)條時(shí)，可以加載新的內(nèi)容。運(yùn)動(dòng)。

這些與整體氛圍融為一體的微動(dòng)效果促進(jìn)了與游客的互動(dòng)。細(xì)節(jié)可以讓我們的官網(wǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)承載著東方律所獨(dú)有的品牌調(diào)性。

東方律所的品牌底蘊(yùn)足夠深厚，可以為自己贏得更多的信任，為自己創(chuàng)造增值等無(wú)形資產(chǎn)。用具體歷史事件的時(shí)間線來(lái)呈現(xiàn)，可以讓參觀者的印象和感受更加深刻。

作為一支年輕專業(yè)、更具創(chuàng)意的新一代律師團(tuán)隊(duì)，蔡思良的法律團(tuán)隊(duì)也讓官網(wǎng)更加符合他們精致簡(jiǎn)約的風(fēng)格。

在極簡(jiǎn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格中，提升品牌認(rèn)知度離不開(kāi)品牌感。除了圖片，其他細(xì)節(jié)也需要特別注意。提取品牌色彩，將品牌圖形作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素，加深參觀者對(duì)品牌色彩的感知。

在簡(jiǎn)單的UI設(shè)計(jì)中，網(wǎng)頁(yè)布局設(shè)計(jì)被視為最核心的元素之一。與品牌定位一致、具有辨識(shí)度的網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？它需要從品牌特征中提取。它不能通過(guò)從品牌標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)顏色（如圖標(biāo)）中提取元素來(lái)完成。它更像是一種風(fēng)格化的設(shè)計(jì)。

例如，遵循極簡(jiǎn)原則的導(dǎo)航設(shè)計(jì)存在內(nèi)在沖突，必須確保訪問(wèn)者可以輕松找到他們想要的信息。

經(jīng)過(guò)深入研究和測(cè)試，我們隱藏了頁(yè)面右側(cè)的導(dǎo)航，并擴(kuò)展了導(dǎo)航，創(chuàng)建了一個(gè)極簡(jiǎn)的展示頁(yè)面，給訪問(wèn)者流暢的觸發(fā)反饋。

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其視覺(jué)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是價(jià)值傳遞，訪問(wèn)者通過(guò)對(duì)視覺(jué)信息的感知來(lái)決定自己的行為。當(dāng)我們從信息的角度理解視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，就可以打破慣性思維的局限，因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)將抽象信息轉(zhuǎn)化為圖像信息的過(guò)程。

02.

內(nèi)容升級(jí)——內(nèi)容層

一個(gè)。合理的信息架構(gòu)

大多數(shù)訪問(wèn)者訪問(wèn)我們的網(wǎng)站是有目的的，他們傾向于以一種有效的方式這樣做，例如通過(guò)搜索線路以找到他們需要的信息。那么，在網(wǎng)站上構(gòu)建一個(gè)高效的內(nèi)容框架就顯得尤為重要。

精心設(shè)計(jì)的信息架構(gòu)的目的是為訪問(wèn)者快速準(zhǔn)確地傳遞信息。根據(jù)客觀規(guī)律，我們從大多數(shù)平面媒體中獲取信息是從上到下、從左到右的。這是用戶在特定范圍內(nèi)經(jīng)過(guò)時(shí)間體驗(yàn)后形成的默契習(xí)慣。

“業(yè)務(wù)專區(qū)”是東方律師事務(wù)所官網(wǎng)的核心內(nèi)容板塊之一，也是訪問(wèn)者想了解的核心服務(wù)信息。當(dāng)信息層層傳遞給訪問(wèn)者時(shí)，訪問(wèn)者也會(huì)逐步減少。因此，我們?cè)诖隧?yè)面上從左到右顯示三個(gè)信息點(diǎn)，以盡量減少獲得信息的層次和深度。

當(dāng)訪客滾動(dòng)查看業(yè)務(wù)描述時(shí)，最左側(cè)的業(yè)務(wù)分類和最右側(cè)的專業(yè)律師會(huì)同時(shí)更改相應(yīng)的信息，并在層級(jí)之間使用動(dòng)態(tài)效果。

灣。高效的內(nèi)容溝通

信息傳遞的方式是為內(nèi)容服務(wù)的，表達(dá)形式需要根據(jù)內(nèi)容來(lái)確定。業(yè)務(wù)區(qū)中的每個(gè)業(yè)務(wù)描述都與一個(gè)相關(guān)的服務(wù)案例相關(guān)聯(lián)。我們考慮到服務(wù)案例講解的篇幅不會(huì)太長(zhǎng)，所以設(shè)計(jì)為可點(diǎn)擊向下展開(kāi)，讓訪問(wèn)者瀏覽和查看的行為鏈接更短更高效。

這可以與律師事務(wù)所官網(wǎng)的“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”部分進(jìn)行比較。可以看到，在下面某律師事務(wù)所的官網(wǎng)上，各種業(yè)務(wù)描述的內(nèi)容只是平鋪在這個(gè)頁(yè)面上供訪問(wèn)者點(diǎn)擊查看，沒(méi)有深入研究?jī)?nèi)容傳播設(shè)計(jì)。

從進(jìn)入“商圈”版塊到查看商戶返回，只需點(diǎn)擊三下即可完成此動(dòng)作。過(guò)多的層級(jí)堆疊和獲取信息的路徑延伸會(huì)影響訪問(wèn)者獲取信息的效率，甚至?xí)?dǎo)致訪問(wèn)者在短時(shí)間內(nèi)離開(kāi)網(wǎng)站。

▲某律師事務(wù)所官網(wǎng)“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”版塊

此外，此頁(yè)面僅顯示兩三百字的短文作為業(yè)務(wù)詳情。當(dāng)沒(méi)有足夠豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)，訪問(wèn)者很可能會(huì)在瀏覽完這個(gè)頁(yè)面后跳出來(lái)。

在律師搜索系統(tǒng)的“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”板塊，我們提供業(yè)務(wù)、地區(qū)、標(biāo)簽、姓名、姓名縮寫等精準(zhǔn)搜索條件。除了讓訪問(wèn)者找到“我要找的”之外，它還可以幫助訪問(wèn)者準(zhǔn)確找到“我要找的”。

我們應(yīng)用了更高效的實(shí)時(shí)搜索，簡(jiǎn)化了搜索操作路徑，引導(dǎo)用戶更快地查詢結(jié)果，能給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)。

來(lái)訪者可以快速高效地找到適合自己的律師，這無(wú)疑將東方律所的專業(yè)形象給來(lái)訪者強(qiáng)調(diào)了，而信任感也會(huì)油然而生，這將促進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展的可能性。合作。

另一方面，查看某律師事務(wù)所官網(wǎng)“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”板塊的搜索功能，需要選擇各種過(guò)濾條件，點(diǎn)擊搜索按鈕進(jìn)行搜索：

▲某律師事務(wù)所官網(wǎng)“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”版塊

其實(shí)按照常規(guī)的搜索行為，可以分為五個(gè)步驟：搜索入口-搜索觸發(fā)-內(nèi)容輸入-點(diǎn)擊搜索-反饋結(jié)果小程序開(kāi)發(fā)，當(dāng)過(guò)濾條件選項(xiàng)替換搜索框時(shí)，會(huì)誤導(dǎo)訪問(wèn)者的思維這是一個(gè)即時(shí)搜索功能。

搜索作為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能，直接影響到產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)搜索功能時(shí)，簡(jiǎn)單和高效應(yīng)該是核心目標(biāo)。

C。豐富的內(nèi)容維度

悄悄地，內(nèi)容在營(yíng)銷鏈中的價(jià)值在逐漸提升，逐漸成為營(yíng)銷的中心。內(nèi)容可以塑造品牌，直接促進(jìn)品牌成長(zhǎng)。

內(nèi)容輸出的沉淀更符合小律師團(tuán)隊(duì)品牌力的提升。我們建議此類團(tuán)隊(duì)輸出辦案日記、知識(shí)分享等內(nèi)容文章，讓訪問(wèn)者感知團(tuán)隊(duì)的品牌價(jià)值和個(gè)性形象。在升級(jí)蔡思良律師團(tuán)隊(duì)官網(wǎng)內(nèi)容的同時(shí)，我們?cè)黾恿恕安┛汀卑鎵K，豐富了信息的維度。

通過(guò)提煉每個(gè)圖文的關(guān)鍵標(biāo)簽，將大量?jī)?nèi)容分層，提高訪問(wèn)者理解和訪問(wèn)關(guān)鍵內(nèi)容的效率。內(nèi)容推動(dòng)低成本的客戶獲取。好的內(nèi)容沉淀的目的是推動(dòng)有利可圖的客戶行為，不僅僅是寫作，而是以各種形式與潛在客戶建立聯(lián)系。

03.

提高轉(zhuǎn)化率 - 框架層

首頁(yè)作為訪問(wèn)者進(jìn)入官網(wǎng)的第一頁(yè)，應(yīng)該優(yōu)化其為訪問(wèn)者提供高價(jià)值信息的基本能力。在蔡律師團(tuán)隊(duì)官網(wǎng)，我們?cè)谑醉?yè)直接展示核心版塊的內(nèi)容，訪問(wèn)者需要經(jīng)過(guò)以下步驟才能成功轉(zhuǎn)換：

結(jié)合極簡(jiǎn)的網(wǎng)頁(yè)布局，內(nèi)容和信息展示有序，減少對(duì)訪問(wèn)者的視覺(jué)干擾。一個(gè)優(yōu)秀的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，必然會(huì)專注于主要內(nèi)容。

但是訪問(wèn)者不一定要經(jīng)過(guò)完整的轉(zhuǎn)化步驟才能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，所以我們需要及時(shí)給訪問(wèn)者一個(gè)轉(zhuǎn)化行為的入口。在上述兩個(gè)律師團(tuán)隊(duì)的官網(wǎng)上，我們都設(shè)置了號(hào)召性用語(yǔ)入口：

· 右暫停咨詢?nèi)肟?/p>

· 右上角免費(fèi)通話入口

· 底部快速聯(lián)系人入口

· 右側(cè)浮動(dòng)定格消息入口

▲春節(jié)前夕，蔡氏團(tuán)隊(duì)送給我們的精美禮物

所謂提高轉(zhuǎn)化率，不僅僅是網(wǎng)站的視覺(jué)效果和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，更重要的是如何在合適的時(shí)間和地點(diǎn)傳達(dá)更專業(yè)、更可信、更正確的信息網(wǎng)站建設(shè)，與潛在客戶進(jìn)行有效的溝通。.

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，訪問(wèn)者為了做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，會(huì)涉及到對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的感知、理解、動(dòng)作功能三個(gè)環(huán)節(jié)。前兩個(gè)鏈接決定了訪問(wèn)者是否會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化操作。

首先，我們要讓訪問(wèn)者知道某個(gè)網(wǎng)站有什么能力。他們不知道表單會(huì)出現(xiàn)在哪里，也不知道從哪里獲取信息，因此更無(wú)法判斷是否有動(dòng)作，訪問(wèn)者只會(huì)因此而“被動(dòng)”。“流走。

行動(dòng)層面是由于參觀者缺乏需求和興趣造成的。我們不能對(duì)游客提出要求。要想提高轉(zhuǎn)化率，就要思考如何通過(guò)增強(qiáng)訪問(wèn)者的感知和理解來(lái)增加訪問(wèn)者的興趣。

產(chǎn)品思維貫穿始終

官網(wǎng)升級(jí)全流程

“以問(wèn)題為中心”是產(chǎn)品思維的核心精髓。產(chǎn)品的本質(zhì)是解決一個(gè)問(wèn)題，向市場(chǎng)提供任何可以被用戶消費(fèi)和實(shí)用的東西，并且能夠滿足用戶的某種需求，從而提供有形或無(wú)形的服務(wù)和組織。通過(guò)產(chǎn)品的概念，我們可以從中提取出幾個(gè)關(guān)鍵詞：市場(chǎng)、用途、用戶、某種需求、任何東西。

那么seo優(yōu)化，根據(jù)產(chǎn)品的幾個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以將網(wǎng)站分析成這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：

· 市場(chǎng)：有產(chǎn)品價(jià)值、商業(yè)模式

· 用途：具有功能特性，需要規(guī)劃迭代

· 用戶：用戶思維

· 一定的需求：情景思維

將網(wǎng)站視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其本質(zhì)是解決問(wèn)題，滿足需求。因此，理解產(chǎn)品思維的目的，就是高效、科學(xué)地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的本質(zhì)。我們?cè)诮ㄔO(shè)或升級(jí)網(wǎng)站時(shí)，需要時(shí)刻帶著“產(chǎn)品思維”。這種思想將貫穿網(wǎng)站建設(shè)的整個(gè)過(guò)程，以打造一個(gè)不僅美觀在線，而且實(shí)用性強(qiáng)的網(wǎng)站。

成長(zhǎng)超人從來(lái)不只是一個(gè)為客戶服務(wù)的網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營(yíng)銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個(gè)載體，我們真正的價(jià)值在于幫助企業(yè)找到正確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。