早在 2021 年 12 月，一向直言不諱的馬斯克再次發(fā)表了令人驚訝的聲明。他發(fā)推表示正在考慮辭職，希望成為“有影響力的大V”，全面擁抱網(wǎng)紅事業(yè)。

雖然大家都知道首富口中沒有真話，但評(píng)論區(qū)的熱心網(wǎng)友還是積極建議并為馬斯克提供了各種改造意見。確實(shí)有一條評(píng)論是馬斯克自己“失敗”的，稱“可以考慮”。

有什么建議可以打動(dòng)不走尋常路的馬斯克？

“建議創(chuàng)建一個(gè)帳戶?！?/p>

，這個(gè)僅成立約6年的年輕網(wǎng)站，如今已被粉絲譽(yù)為僅次于P站的“全球第二大成人網(wǎng)站”。馬斯克自然不可能“出?！?，但平臺(tái)上的創(chuàng)作者近年來確實(shí)賺了很多錢。今年3月，多家媒體爆料稱他們計(jì)劃赴美上市。如果成功，無疑會(huì)成為圈內(nèi)最轟動(dòng)的新聞。

世界上大多數(shù)國家和地區(qū)處于灰色地帶的邊緣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。短短6年，一個(gè)王朝從無到有建立。為什么？

（圖片來自）

利潤飆升近七倍，成為疫情最大受益者？

英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，社交媒體網(wǎng)站公布了截至2021年11月31日的財(cái)年業(yè)績，數(shù)據(jù)可謂一片紅火。財(cái)報(bào)顯示網(wǎng)站制作，本財(cái)年總凈收入為9.32億美元，同比增長160%；當(dāng)然，更夸張的稅前利潤高達(dá) 4.33 億美元——相比 2020 年的 6100 美元，是 7 倍多。

去年12月接替創(chuàng)始人蒂姆出任CEO的“阿米”甘在財(cái)報(bào)中表示，過去一年的利潤增長率創(chuàng)下成立以來的最高紀(jì)錄，這表明騰云網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)客生態(tài)建設(shè)和平臺(tái)運(yùn)營。成功的經(jīng)驗(yàn)。

價(jià)值研究院（ID：）在此前報(bào)道中提到，在疫情爆發(fā)和短視頻興起的雙重沖擊下，全球社交媒體巨頭集體進(jìn)入“中級(jí)危機(jī)”。今年上半年，Meta、Snap、Snap的股價(jià)和市值暴跌，財(cái)報(bào)表現(xiàn)難以形容。在蕭條中逆流而上，所取得的成績更是難能可貴。

對(duì)于很多網(wǎng)友來說，還是一個(gè)略顯陌生的名字。但在“圈內(nèi)人”眼中，這已經(jīng)成為英國乃至全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一顆冉冉升起的新星，正在以一己之力重塑備受爭議的“成人網(wǎng)站”行業(yè)的公眾形象和運(yùn)營模式。

在頭頂周圍的眾多標(biāo)簽中，響亮的一個(gè)是“世界第二大成人網(wǎng)站”。通過發(fā)布業(yè)績報(bào)告，我們應(yīng)該拋開外界強(qiáng)加給它的各種標(biāo)簽和爭議，好好了解這個(gè)“成人網(wǎng)站”的成長歷程和成功。

成立于2016年，也是一個(gè)基于UGC模式的內(nèi)容社區(qū)。但兩者的區(qū)別在于，它們不走中臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)路線，而是依靠頻道訂閱模式連接粉絲和創(chuàng)作者。當(dāng)然，兩者之間也有很多相似之處。除了自發(fā)入駐的創(chuàng)作者，還有一些獨(dú)立廠牌制作成人視頻。

在收益模式上，完全依賴于創(chuàng)作者和用戶。內(nèi)容消費(fèi)以粉絲訂閱模式進(jìn)行，然后上傳創(chuàng)作者自制內(nèi)容，用戶付費(fèi)觀看。這種收費(fèi)方式與國內(nèi)外眾多網(wǎng)站的知識(shí)付費(fèi)和VIP視頻點(diǎn)播服務(wù)非常相似，訂閱模式也與微信的知識(shí)星球如出一轍。

除了能夠訂閱創(chuàng)作者的私人頻道外，該平臺(tái)還為創(chuàng)作者提供了一個(gè)共享區(qū)域，用于上傳未解密的優(yōu)質(zhì)視頻。用戶不會(huì)提前知道這些視頻的內(nèi)容，只能通過付費(fèi)解密。這種盲盒般的快感和刺激的內(nèi)容適應(yīng)性強(qiáng)，受到了廣大用戶的追捧。

用戶的支付方式也非常靈活。創(chuàng)作者的內(nèi)容價(jià)格范圍設(shè)定為 5-50 美元，訂閱粉絲可以選擇按月付費(fèi)或一次性付費(fèi)。此外，平臺(tái)還為創(chuàng)作者和粉絲開放了打賞、定制付費(fèi)內(nèi)容等功能，旨在增加創(chuàng)作者收入和用戶粘性。小費(fèi)單次最高支付50美元，與大家熟悉的直播打賞模式?jīng)]有區(qū)別。

當(dāng)然，這些付費(fèi)內(nèi)容和私下點(diǎn)播的視頻都帶有濃濃的“成人”色彩。

成立的最初幾年，一直穩(wěn)扎穩(wěn)打。雖然體量無法與其他老牌網(wǎng)站抗衡，但也積累了一批忠實(shí)用戶和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。直到疫情爆發(fā)，供需雙方都帶來了收益，人氣暴漲。

需求端，受疫情影響，線下娛樂場所全部關(guān)閉，一向熱衷于夜生活的歐美網(wǎng)友自然是寂寞的。據(jù)巴克萊銀行統(tǒng)計(jì)，疫情前英國夜間人均消費(fèi)達(dá)到103英鎊，每天都有大量年輕男女聚集在酒吧和酒吧。當(dāng)這些消費(fèi)場所被迫關(guān)閉時(shí)，這群年輕人自然會(huì)想辦法在網(wǎng)上釋放激素。

供給端的問題在于，在英國制作大量成人視頻內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)也因疫情按下了暫停鍵。平臺(tái)上量產(chǎn)成人內(nèi)容供應(yīng)的中斷為獨(dú)立創(chuàng)作者提供了上層機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，回顧發(fā)展歷程，除了備受爭議的“成人網(wǎng)站”標(biāo)簽外，創(chuàng)作者無疑是其最寶貴的財(cái)富和成功。

“成人網(wǎng)站”的內(nèi)容路線并不通用，其成功難以復(fù)制。但是，創(chuàng)作者的運(yùn)營管理和付費(fèi)內(nèi)容模式仍然值得其他社交媒體平臺(tái)借鑒和學(xué)習(xí)。

成功的秘訣：與創(chuàng)作者共贏

在這份最新的業(yè)績報(bào)告中，創(chuàng)作者收入也是最受外界關(guān)注的數(shù)據(jù)之一。

官方數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年創(chuàng)作者總收入為38.6億美元，同比增長115%；本財(cái)年總收入為48億美元，也是2020年的兩倍多。歷史數(shù)據(jù)顯示，自2016年成立以來，平臺(tái)創(chuàng)作者和用戶的總收入已超過80億美元。

值得一提的是，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，上述數(shù)字僅次于全球最大的視頻分享網(wǎng)站，創(chuàng)作者人均收入也超過了火爆的抖音。最近幾年。網(wǎng)友們老實(shí)說，他們真的給了馬斯克一個(gè)賺錢的好主意。

當(dāng)然，如果馬斯克想要進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，他將面臨極其激烈的競爭——這幾年，創(chuàng)作者的團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，越來越多具有一定知名度和知名度的網(wǎng)紅也加入了淘金熱。 .

數(shù)據(jù)顯示，截至報(bào)告期，平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長34%至216萬，活躍用戶數(shù)量同比飆升128%至1. 88億。CEO“阿米”甘對(duì)平臺(tái)的創(chuàng)作者生態(tài)也非常滿意。

“我們始終堅(jiān)持‘創(chuàng)作者至上’的運(yùn)營原則，努力幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，并時(shí)刻注意維護(hù)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容庫的管控，幫助我們打造了全球最安全的社交媒體平臺(tái)。”

“阿米”甘不是吹牛，確實(shí)對(duì)眾多歌手、演員、模特有著不可抗拒的吸引力，更何況還有一大批來自草根的年輕人。吸引創(chuàng)作者的秘訣其實(shí)很簡單?？梢愿爬閮牲c(diǎn)——高收入和高質(zhì)量的服務(wù)。

一方面，高收入是最大的賣點(diǎn)，平臺(tái)一直致力于為創(chuàng)作者提供創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)，知名模特、影視明星Blac是去年最賺錢的創(chuàng)作者，月收入約2000萬美元。月收入1100萬美元的演員、歌手和月收入934萬美元的說唱歌手B在二、三名中緊隨其后。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，截至上一財(cái)年末，平臺(tái)上年收入超過100萬美元的創(chuàng)作者已超過三位數(shù)。

（創(chuàng)作者收入不同，圖片來自）

在歐美發(fā)達(dá)國家，娛樂業(yè)非常發(fā)達(dá)，當(dāng)然也有大量收入較高的歌手和模特。但你不能否認(rèn)這是一份高薪的工作，薪水遠(yuǎn)高于平均水平。

我們可以對(duì)比一個(gè)數(shù)據(jù)：根據(jù)英國統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，2021年英國的年均收入約為3.10,000英鎊，周薪最高的倫敦地區(qū)年均收入大約 4.20,000 英鎊 全職工人的每周收入中位數(shù)同比增長 4.3% 至 611 英鎊，這是自 2008 年金融危機(jī)以來的最高增幅。

面對(duì)白磅，任何人都難以經(jīng)受住誘惑。

去年7月，從小就夢(mèng)想成為迪士尼公主的Dare辭去了在佛羅里達(dá)州迪士尼樂園的工作，放棄了兒時(shí)的夢(mèng)想，投向了他的懷抱。經(jīng)過短短六個(gè)月的努力，Dare 已經(jīng)獲得了 30,000 名粉絲，月收入超過 30,000 美元。

而著名的佛羅里達(dá)迪斯尼樂園，在2018年終于上調(diào)工資后，最低時(shí)薪標(biāo)準(zhǔn)僅為15美元，而2020年疫情爆發(fā)后，又宣布了一輪裁員。事實(shí)證明，在金錢面前，夢(mèng)想確實(shí)一文不值。

另一方面，與其他內(nèi)容平臺(tái)相比，它并沒有扮演管理者的角色，而更像是一個(gè)中介和服務(wù)提供者，拉近了平臺(tái)與創(chuàng)作者的關(guān)系。我相信沒有一個(gè)創(chuàng)作者會(huì)不喜歡一個(gè)為自己提供足夠自由和創(chuàng)作空間的平臺(tái)。

它的管理模式非常簡單明了，向創(chuàng)作者收取的 20% 傭金是他們的主要收入來源。與P站等平臺(tái)相比，省去了用戶連接和內(nèi)容分發(fā)的繁瑣步驟，80%的收益由創(chuàng)作者獲得，也為創(chuàng)作者和用戶搭建了直接交流的橋梁。

與其他內(nèi)容網(wǎng)站相比，平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的分歧和糾葛層出不窮，既不利于平臺(tái)的聲譽(yù)，也不利于創(chuàng)作者的生態(tài)。內(nèi)容的走向自然充滿爭議網(wǎng)站制作，沒有模仿的意思，而是和創(chuàng)作者相處的方式——把蛋糕做大讓大家多分享一點(diǎn)，而不是稀釋創(chuàng)作者的收入補(bǔ)貼平臺(tái)，絕對(duì)值得其他同行參考。

而現(xiàn)在，它似乎找到了下一個(gè)擴(kuò)張方向——上市。

上市之路并非一帆風(fēng)順，轉(zhuǎn)型需面臨風(fēng)險(xiǎn)

關(guān)于上市的傳聞可以追溯到今年3月。

3月底，據(jù)外媒報(bào)道，它正在尋求通過SPAC模式為上市做準(zhǔn)備。與此同時(shí)，它一直在暗中聯(lián)系華爾街大公司，試探資本市場的態(tài)度。

不同于傳統(tǒng)的IPO和借殼上市，SPAC是近兩年才興起的上市模式。通過造殼、募資、并購等一系列流程，并購目標(biāo)成為騰云網(wǎng)。這種上市方式最大的優(yōu)點(diǎn)是審批時(shí)間短、成本低、投資門檻低。

從財(cái)務(wù)指標(biāo)來看，毫無疑問具備上市條件，現(xiàn)在正是上市的好時(shí)機(jī)。

谷歌指數(shù)顯示，2020年年中以來，熱度暴漲，目前仍處于高位，熱度居高不下。其中，在拉美部分地區(qū)，知名度已超越英美兩大大本營，業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，符合首都長遠(yuǎn)發(fā)展愿景.

在最新的彭博調(diào)查中，實(shí)時(shí)市值超過 10 億美元，與獨(dú)角獸持平。對(duì)于成立不到6年、立足邊緣行業(yè)的騰云網(wǎng)絡(luò)來說，這個(gè)估值還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

此外，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)較為簡單網(wǎng)站建設(shè)，為資金進(jìn)入提供了便利。來自彭博社的同一份調(diào)查顯示，該網(wǎng)站100%歸母騰云網(wǎng)所有，而這家騰云網(wǎng)的股權(quán)主要集中在兩位創(chuàng)始人Tim和Leo手中。

不過，考慮到特殊的行業(yè)屬性，上市之路注定不會(huì)一帆風(fēng)順——投資者、銀行、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的三重?fù)?dān)憂都在身上。

為了應(yīng)對(duì)壓力，轉(zhuǎn)型是一直在考慮的事情。

首席執(zhí)行官“Ami”甘在業(yè)績報(bào)告中表示，未來的關(guān)鍵戰(zhàn)略是在傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域之外保持和推廣其品牌，特別是開發(fā)新市場和新用戶。言外之意很明確——為了未來的發(fā)展，你必須走出自己的舒適區(qū)，逐步撕下自己身上的“成人網(wǎng)站”標(biāo)簽。

同時(shí)，它還強(qiáng)調(diào)將加強(qiáng)與政府的溝通和了解，以“消除外界對(duì)平臺(tái)的誤解”。據(jù)媒體報(bào)道，正考慮成立公關(guān)團(tuán)隊(duì)，專門與政府部門對(duì)接，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

但是，歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，轉(zhuǎn)型過程肯定不會(huì)一帆風(fēng)順。

去年8月20日，它發(fā)布官方聲明稱，自10月1日起，將禁止在平臺(tái)上傳播帶有“明顯性行為”（ ）的內(nèi)容。這是其成立以來發(fā)布的第一份官方“反色情”通知.

但僅僅一周后，也就是 8 月 26 日，它發(fā)表聲明推翻了這一決定，強(qiáng)調(diào)“它將繼續(xù)成為創(chuàng)作者的創(chuàng)意家園和代表寬容和多樣性的社區(qū)”。

對(duì)于短短一周的大逆轉(zhuǎn)，外界批評(píng)不少。價(jià)值研究院（ID：）認(rèn)為，最靠譜的猜測有兩個(gè)：用戶和創(chuàng)作者的阻力超出預(yù)期，平臺(tái)也通過之前的說法消化了一些外部阻力，達(dá)到預(yù)期目的。

數(shù)據(jù)顯示，在首次公布后的兩天內(nèi)，就有數(shù)百名創(chuàng)作者轉(zhuǎn)投競爭對(duì)手。昔日“成人網(wǎng)站”老玩家的衰落經(jīng)歷歷歷在目，自然不敢與創(chuàng)作者抗衡。

此外，聲明發(fā)出后，還懷疑第三方支付系統(tǒng)受到用戶輿論攻勢(shì)的攻勢(shì)，續(xù)簽支付協(xié)議，確保平臺(tái)支付系統(tǒng)正常運(yùn)行。

此前網(wǎng)站制作，Visa和萬事達(dá)兩大支付巨頭因規(guī)模問題被兩大支付巨頭聯(lián)合封殺，直到平臺(tái)清除大量違法內(nèi)容并升級(jí)用戶認(rèn)證系統(tǒng)后才恢復(fù)服務(wù)。同樣的外在阻力一直存在于體內(nèi)。

在監(jiān)管機(jī)構(gòu)、金融業(yè)、用戶、創(chuàng)作者等多方力量的博弈和利益中找到平衡點(diǎn)，將是未來很長一段時(shí)間內(nèi)的常態(tài)。高管們可能只希望計(jì)劃中的轉(zhuǎn)型能夠解決平臺(tái)的這些長期問題。

寫在最后

2021年下半年，也就是離任前不久，創(chuàng)始人蒂姆接受了與《太陽報(bào)》齊名的英國《每日星報(bào)》（兩大花邊/八卦報(bào)紙一） ）。

在這次采訪中，蒂姆描述了他作為“小企業(yè)”開始的事情。而他最初的職業(yè)夢(mèng)想是在倫敦開一家賣炸魚薯?xiàng)l的小店，這樣他就可以有更多的空閑時(shí)間觀看最好的足球比賽——蒂姆透露，他從小就是英超西漢姆聯(lián)隊(duì)的球迷。

蒂姆對(duì)“小本生意”的定位很容易想到馬云，馬云也說過“只想做點(diǎn)小生意”和他創(chuàng)立的阿里巴巴帝國。疫情的爆發(fā)不僅讓英國人第一次體驗(yàn)到居家隔離的痛苦，還帶來了意想不到的流量紅利，讓蒂姆的小本生意成為風(fēng)靡全球、收入上億的一流網(wǎng)站每年打印。錢機(jī)。

蒂姆已經(jīng)退居二線，正計(jì)劃在新 CEO 的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以更好地應(yīng)對(duì)監(jiān)管壓力并安撫潛在投資者，一個(gè)新時(shí)代正在開始。早起經(jīng)歷非常成功。如果這次改造也能達(dá)到預(yù)期的效果，自然會(huì)成為一個(gè)故事。

究竟上市能否成功上市，上市能否成為業(yè)績的助推器，仍是未知數(shù)。但可以肯定的是，這不再是一個(gè)小企業(yè)，而是一個(gè)值得眾多創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)的成功樣本。