互聯(lián)網(wǎng)是 20 世紀(jì)最偉大的基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)明之一。自1994年我國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速。胡錦濤同志在視察人民日?qǐng)?bào)工作時(shí)明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器，要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力。 ，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和使用、管理，努力把互聯(lián)網(wǎng)打造成傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展的廣闊空間。人們的精神生活。”

充分了解互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)影響力

互聯(lián)網(wǎng)自1990年代進(jìn)入我國(guó)以來，得到了迅速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，給我國(guó)社會(huì)帶來了巨大的變化，促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)向信息社會(huì)的快速轉(zhuǎn)變。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其影響來看，互聯(lián)網(wǎng)的使用和普及不僅是一場(chǎng)媒體革命，也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、改變社會(huì)生活的重要力量。我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生了重大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛變化不僅給社會(huì)生活帶來了變化，也對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)極大地?cái)U(kuò)展了信息和文化資源。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于技術(shù)限制，信息傳播渠道相對(duì)狹窄，信息資源匱乏。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息傳播渠道激增，信息量也激增。信息文化資源不再是稀缺資源，而往往是信息過載和信息過剩。另一方面seo優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)在繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也發(fā)展了一種新的文化——網(wǎng)絡(luò)文化。依托網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)文化的載體迅速傳播。可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各民族文化和意識(shí)形態(tài)交流的重要平臺(tái)。誰能最大程度地讓自己的信息進(jìn)入網(wǎng)民的腦海，誰就擁有話語主導(dǎo)權(quán)，引導(dǎo)網(wǎng)民的價(jià)值取向。

互聯(lián)網(wǎng)給通信領(lǐng)域帶來了革命性的變化。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅形成了新的傳播載體和方式，而且重構(gòu)了新聞傳播格局網(wǎng)站建設(shè)，加速了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，逐漸改變了傳統(tǒng)三大媒體——報(bào)紙、廣播、電視一統(tǒng)天下的傳播格局。被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅讓新聞傳播得更快、更廣、更有影響力，有時(shí)也成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源。此外，互聯(lián)網(wǎng)通過整合、滲透、寄生、反優(yōu)越等方式，以現(xiàn)代時(shí)尚、互動(dòng)個(gè)性、趣味性強(qiáng)的功能、高超的商業(yè)包裝技巧，蠶食傳統(tǒng)媒體的版圖，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)媒體的讀者。 . 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年，近45%的北京35歲以下年輕人不?？磮?bào)紙，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)報(bào)紙上獲取新聞信息. 媒體的讀者。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年，近45%的北京35歲以下年輕人不?？磮?bào)紙，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)報(bào)紙上獲取新聞信息. 媒體的讀者。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年，近45%的北京35歲以下年輕人不?？磮?bào)紙，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)報(bào)紙上獲取新聞信息.

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論的放大器?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了輿論傳播方式，讓更多人有機(jī)會(huì)參與輿論建設(shè)，對(duì)輿論施加影響，成為輿論的放大器。傳統(tǒng)媒體的主體——報(bào)業(yè)、廣播、電視等專業(yè)機(jī)構(gòu)的“看門人”角色受到挑戰(zhàn)，信息來源更加多元化。相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化和互動(dòng)性也深刻改變了“議程設(shè)置”在傳統(tǒng)媒體傳播中的功能和有效性。網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置的“意見市場(chǎng)”和“情感市場(chǎng)”，讓原本的主流意見不再具有決定性，卻必須被廣大網(wǎng)友從不同的角度、不同的立場(chǎng)去檢驗(yàn)、挑戰(zhàn)甚至駁斥。. 各種觀點(diǎn)的交鋒和激蕩，讓立場(chǎng)相同或相近的觀眾形成了自己的“圈子”，心態(tài)進(jìn)一步呈現(xiàn)“裂變”趨勢(shì)。因此，確保主流媒體、主流觀點(diǎn)和主流文化的權(quán)威變得越來越困難。

我國(guó)主流網(wǎng)站目前基本情況

主流網(wǎng)站是指以黨和政府為主導(dǎo)，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的網(wǎng)站，包括各級(jí)黨委、政府設(shè)立的網(wǎng)站，黨的傳統(tǒng)媒體設(shè)立的網(wǎng)站，以及其他以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為宗旨的網(wǎng)站。社會(huì)主義核心價(jià)值體系。近年來，我國(guó)主流網(wǎng)站取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但仍存在一些亟待解決的問題。

主流網(wǎng)站建設(shè)成效顯著。經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，我國(guó)主流網(wǎng)站的影響力越來越大，在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從政府網(wǎng)站的角度來看，過去很多政府機(jī)構(gòu)把網(wǎng)站當(dāng)成裝飾品，搭建而不是使用，導(dǎo)致訪問量非常低，交互性差。現(xiàn)在大多數(shù)政府機(jī)構(gòu)越來越重視該系統(tǒng)的網(wǎng)站，積極利用該網(wǎng)站開展政務(wù)工作，第一時(shí)間發(fā)布該系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)信息。從新聞網(wǎng)站來看，我國(guó)已形成以8家中央主流新聞網(wǎng)站為龍頭的主流新聞網(wǎng)站體系，26家地方主流新聞網(wǎng)站為骨干，其他政府新聞網(wǎng)站為補(bǔ)充。這些主流新聞網(wǎng)站大多脫胎于優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)主流文化陣地的新局面。綜合來看，我國(guó)主流網(wǎng)站體系即將度過初期探索階段，正在從前期“合理性不足、缺乏統(tǒng)籌、績(jī)效不佳、孤島現(xiàn)象明顯”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?wù)實(shí)、高效、自覺”的方向。向前一步。主流網(wǎng)站體系即將度過初期探索階段，正逐步從前期“合理性不足、缺乏統(tǒng)籌、業(yè)績(jī)不佳、孤島現(xiàn)象明顯”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?wù)實(shí)、高效、自主”。有意識(shí)”的方向。向前一步。主流網(wǎng)站體系即將度過初期探索階段，正逐步從前期“合理性不足、缺乏統(tǒng)籌、業(yè)績(jī)不佳、孤島現(xiàn)象明顯”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?wù)實(shí)、高效、自主”。有意識(shí)”的方向。向前一步。

主流網(wǎng)站存在的問題亟待解決。我國(guó)主流網(wǎng)站的發(fā)展雖然取得了很大的成就，但總體形勢(shì)不容樂觀。目前，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的整體格局中，主流網(wǎng)站無論是影響力還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力都處于弱勢(shì)，與一些商業(yè)網(wǎng)站相比存在較大差距。首先，實(shí)際影響有限。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響力以新浪等幾大門戶為主導(dǎo)，各種專業(yè)網(wǎng)站是主力。主流網(wǎng)站在點(diǎn)擊率、影響力、人氣等方面都難以與這些門戶網(wǎng)站相提并論。二是內(nèi)容比較單調(diào)。一些主流網(wǎng)站，尤其是地方主流新聞網(wǎng)站，包含大量傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)載和簡(jiǎn)單積累的信息，比較死板和“千網(wǎng)萬里”。此外，主流網(wǎng)站文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，廣大網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)絡(luò)娛樂和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相關(guān)內(nèi)容缺失，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低、影響力有限。最后，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。在現(xiàn)行體制機(jī)制下，除政府財(cái)政撥款或贊助外，主要新聞網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)收入主要來自無線增值、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)等項(xiàng)目，盈利模式基本模仿商業(yè)網(wǎng)站?？傮w上，

有效強(qiáng)化主流網(wǎng)站建設(shè)

切實(shí)壯大主流網(wǎng)站建設(shè)，使其成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。內(nèi)容和業(yè)務(wù)管理是多管齊下的。

在技??術(shù)方面，主流網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品。技術(shù)的發(fā)展不斷推動(dòng)新業(yè)務(wù)和新領(lǐng)域的出現(xiàn)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展研究是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)營(yíng)水平的基礎(chǔ)。要高度重視新技術(shù)在主流網(wǎng)站的應(yīng)用，推動(dòng)主流網(wǎng)站盡快建立科學(xué)完備的技術(shù)創(chuàng)新體系和機(jī)制，不斷提高技術(shù)應(yīng)用水平。要加快完善以政府為主導(dǎo)、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)為主體、以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)、以應(yīng)用促進(jìn)研發(fā)的科技創(chuàng)新攻關(guān)體系，產(chǎn)、學(xué)、研、用相結(jié)合，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要掌握新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長(zhǎng)期技術(shù)規(guī)劃，走在技術(shù)發(fā)展的前沿。以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，以應(yīng)用促研發(fā)，產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要掌握新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長(zhǎng)期技術(shù)規(guī)劃，走在技術(shù)發(fā)展的前沿。以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，以應(yīng)用促研發(fā)，產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要掌握新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長(zhǎng)期技術(shù)規(guī)劃，走在技術(shù)發(fā)展的前沿。

在內(nèi)容上，主流網(wǎng)站要堅(jiān)持以人為本，做到“三個(gè)親近”，尊重網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民、實(shí)事求是、公開透明，提高輿論引導(dǎo)能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸走向意識(shí)形態(tài)的前沿，在社會(huì)精神生活和人們的意識(shí)形態(tài)中發(fā)揮著越來越重要的作用。為了提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，主流網(wǎng)站需要做好幾項(xiàng)工作：一是把握時(shí)機(jī)，快速響應(yīng)。面對(duì)重大事件特別是突發(fā)事件和涉及民生的熱點(diǎn)問題，主流網(wǎng)站要第一時(shí)間發(fā)布信息，抓住機(jī)遇，力爭(zhēng)早日反映黨和政府的政策主張、對(duì)問題的態(tài)度、解決問題的措施。，以最快最準(zhǔn)確的方式告訴廣大網(wǎng)友，壓縮負(fù)面新聞傳播的時(shí)間和空間，引導(dǎo)公眾情緒走上健康理性的軌道。二是實(shí)事求是，敢說真話。掌握輿論的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，敢于說真話是前提。主流網(wǎng)站要勇于面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和困難，用真實(shí)的信息和真誠(chéng)的態(tài)度向群眾解惑，消除誤解和隔閡，理順情緒，化解矛盾。三是未雨綢繆，主動(dòng)引領(lǐng)。目前，我國(guó)部分主流新聞網(wǎng)站在對(duì)重大事件的超前關(guān)注和統(tǒng)籌規(guī)劃方面，落后于傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網(wǎng)站。面對(duì)一些重大的社會(huì)熱點(diǎn)，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代處于被動(dòng)地位。這就要求主流新聞網(wǎng)站要圍繞重大事件、重大事件、重大主題提前謀劃，及時(shí)主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。觀點(diǎn)。事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代處于被動(dòng)地位。這就要求主流新聞網(wǎng)站要圍繞重大事件、重大事件、重大主題提前謀劃，及時(shí)主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。觀點(diǎn)。事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代處于被動(dòng)地位。這就要求主流新聞網(wǎng)站要圍繞重大事件、重大事件、重大主題提前謀劃，及時(shí)主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。觀點(diǎn)。

在經(jīng)營(yíng)管理上，主流網(wǎng)站應(yīng)將黨對(duì)媒體的控制原則與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新事物網(wǎng)站建設(shè)，它的建設(shè)和管理沒有經(jīng)驗(yàn)可循，一切都需要在實(shí)踐中不斷探索。在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，把握正確方向，堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)多元化社會(huì)思潮的前提下，主流網(wǎng)站要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律加快改革步伐，增強(qiáng)自我管理、自我發(fā)展、自律能力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。其中，努力提高自身造血功能尤為重要。加快主流網(wǎng)站的發(fā)展壯大，無疑需要巨大的資金驅(qū)動(dòng)。建站初期小程序開發(fā)，政府需要投入一定的資金，增加“供血”，但這不是長(zhǎng)久之計(jì)。要真正解決主流網(wǎng)站的發(fā)展問題，必須解放思想，更新觀念，增強(qiáng)其“造血”功能。目前，通過一系列強(qiáng)化主流的改革網(wǎng)站建設(shè)，可以從制度層面建立與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的投融資體系和資本運(yùn)作環(huán)境，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。主流網(wǎng)站健康發(fā)展。

作者名片

崔耀中，中共北京市委講師團(tuán)組長(zhǎng)，高級(jí)政工師，北京互聯(lián)網(wǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。主持建立“宣傳網(wǎng)站”、“公民理論學(xué)堂”等宣傳工作品牌。