互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展對出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。數(shù)字出版新技術(shù)的大力推廣，新媒體廠商的涌入，數(shù)字出版盈利模式的不斷探索，不僅影響了單位數(shù)字出版業(yè)務(wù)，也影響了數(shù)字出版業(yè)務(wù)。隨著出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展格局的形成，出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的基礎(chǔ)性作用日益凸顯。筆者在持續(xù)參與出版業(yè)網(wǎng)站年會活動和觀察出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站評價中吸取各方智慧，構(gòu)建出版業(yè)網(wǎng)站評價指標(biāo)體系數(shù)字閱讀新技術(shù)、新形式層出不窮，推動了出版業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)新發(fā)展，也對進(jìn)一步優(yōu)化出版業(yè)網(wǎng)站評價指標(biāo)、開發(fā)評價應(yīng)用提出了新要求。

一、對出版意義的新認(rèn)識網(wǎng)站建設(shè)

1.考察發(fā)布網(wǎng)站的雙重屬性

在評價出版業(yè)網(wǎng)站時，需要綜合考察雙重屬性的實現(xiàn)效果。與其他類型的網(wǎng)站相比，出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要兩個更突出的屬性。首先是互聯(lián)網(wǎng)公司的屬性。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從Web1.0到Web3.0的階段。雖然網(wǎng)站的每個階段都有自己的特點(diǎn)，但企業(yè)網(wǎng)站的展示（show）、交互（）、交易（）的建設(shè)目的始終如一，遵循W3C組織提出的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用諸如此類的技術(shù)作為標(biāo)記化語言、終端支持、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、標(biāo)簽（TAG）、數(shù)據(jù)挖掘集群等不斷發(fā)展。二是文化屬性。出版業(yè)網(wǎng)站是一個新興的媒體平臺，不僅是為了傳播信息，也是為了內(nèi)容知識產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)。滿足社會主義核心價值體系和新媒體傳播中華文化，滿足用戶對信息和知識服務(wù)的需求，使出版業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)之初就被賦予了鮮明的行業(yè)特色。來自其他商業(yè)網(wǎng)站的定位。 .

2.拓展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新功能

根據(jù)《第三十次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》，截至2012年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9% ，網(wǎng)站數(shù)量為 250 萬個。 1 網(wǎng)站打破了出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、通訊業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的界限。這體現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促進(jìn)了媒體行業(yè)的競爭，許多國際知名報紙紛紛倒閉重組，或縮減經(jīng)營規(guī)模，或轉(zhuǎn)向在線出版數(shù)字報紙；二是亞馬遜等電商網(wǎng)站的成功顛覆了傳統(tǒng)三是蘋果等移動設(shè)備和應(yīng)用平臺的不斷發(fā)展，讓內(nèi)容的發(fā)布能夠應(yīng)用到多版本、多渠道、多-平臺通訊方式；四是新媒體騰云網(wǎng)大量進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域，從紙質(zhì)出版權(quán)到電子音視頻出版權(quán)，再到互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)及其細(xì)分，從事內(nèi)容制作和傳播的企業(yè)的出版資質(zhì)也變得多元化；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不僅成為出版商創(chuàng)作內(nèi)容（俗稱PGC）的有效網(wǎng)絡(luò)營銷工具，也推動用戶自創(chuàng)內(nèi)容（俗稱UGC）進(jìn)入數(shù)字出版創(chuàng)作、制作和銷售領(lǐng)域；第六，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的商業(yè)模式，出版業(yè)越來越多姿多彩，出版業(yè)的盈利模式也有不少創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，逐漸形成了用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)體驗習(xí)慣，數(shù)字閱讀的生態(tài)環(huán)境正在逐步構(gòu)建。因此，有必要緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，創(chuàng)新出版業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用。

3.探索出版業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用新模式

出版業(yè)歷來是新技術(shù)應(yīng)用的聚集地。數(shù)字技術(shù)對出版業(yè)的影響已經(jīng)凸顯。內(nèi)容的數(shù)字化與結(jié)構(gòu)化、內(nèi)容管理服務(wù)、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)等不斷推動出版業(yè)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)的演進(jìn)。在數(shù)字出版技術(shù)的驅(qū)動下網(wǎng)站優(yōu)化，編輯、復(fù)制、發(fā)行（發(fā)行）等出版產(chǎn)業(yè)鏈中三個相對清晰的環(huán)節(jié)已經(jīng)整合成一個信息化架構(gòu)的數(shù)字出版平臺。互聯(lián)網(wǎng)的親密度越來越高；通信網(wǎng)絡(luò)便捷、個性化、清晰的商業(yè)模式，讓移動閱讀能夠滿足用戶獲取碎片化信息的需求。通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.88億，成為中國網(wǎng)民最大的互聯(lián)網(wǎng)終端。數(shù)字閱讀的發(fā)展，讓京東、淘寶、蘇寧易購等國內(nèi)B2C電商紛紛涉足數(shù)字出版平臺。

出版業(yè)網(wǎng)站是內(nèi)容建設(shè)和傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。網(wǎng)站是數(shù)字出版平臺的應(yīng)用形式，是實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)價值的重要途徑。數(shù)字圖書館、電子書、手機(jī)、平板電腦等形式的閱讀和獲取都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容。依托網(wǎng)站開展紙質(zhì)書和電子書的數(shù)字化營銷，并向其他數(shù)字內(nèi)容制作發(fā)行平臺和傳播渠道拓展，是業(yè)內(nèi)較為普遍的數(shù)字出版策略。

現(xiàn)階段，數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)入云時代：天津數(shù)字出版基地云計算中心、方正阿帕比云出版服務(wù)平臺、盛大文學(xué)云書店、同方知識網(wǎng)云出版+云數(shù)字地圖+云服務(wù)平臺、當(dāng)當(dāng)數(shù)字分發(fā)中心等創(chuàng)新模式有利于出版行業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用模式的創(chuàng)新。云計算技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用，將給行業(yè)帶來更多變革。

4.利用政策支持提升網(wǎng)站新價值

原新聞出版總署印發(fā)的《“十二五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了七項重點(diǎn)工作，其中一項是“適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，信息化、網(wǎng)絡(luò)化，推動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級” 2.出版業(yè)各類網(wǎng)站是探索新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播服務(wù)出版模式的基礎(chǔ)平臺。網(wǎng)站本身的規(guī)劃和開發(fā)，影響著組織乃至整個行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展布局。

作為出版現(xiàn)代化的標(biāo)志，出版業(yè)網(wǎng)站日益成為重要的物質(zhì)載體，成為決定出版機(jī)構(gòu)未來發(fā)展的重要依據(jù)，甚至是提升華人跨文化交流和國際影響力的重要途徑文明。出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不僅是認(rèn)知問題，更是創(chuàng)新、融合和數(shù)字化生存發(fā)展的問題。出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要在國家政策引導(dǎo)下進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容資源規(guī)模建設(shè)，還要在出版產(chǎn)品服務(wù)、出版發(fā)行等運(yùn)營層面與新媒體、新終端應(yīng)用有效整合自身優(yōu)勢。模式創(chuàng)新。綜合來看，在提升網(wǎng)站流量、內(nèi)容吸引力和盈利模式方面取得了不錯的成績。有條件的出版集團(tuán)和大型企業(yè)也要在資本層面采用現(xiàn)代企業(yè)騰云網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制，加快出版資源聚合和交付平臺建設(shè)步伐。因此，在政策的引導(dǎo)下，加快出版行業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用價值迫在眉睫。

二、出版行業(yè)網(wǎng)站分類評價指標(biāo)優(yōu)化

出版業(yè)網(wǎng)站評價指標(biāo)體系的建立，既要考慮出版業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的身份，又要加強(qiáng)差異性評價；根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的發(fā)展情況進(jìn)行預(yù)測，盡可能提出更科學(xué)、更具體的評價指標(biāo)體系。

1.發(fā)布網(wǎng)站分類優(yōu)化

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和新媒體機(jī)構(gòu)，網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重點(diǎn)是一樣的，只是在功能上有所不同。要科學(xué)、公正地評價出版業(yè)網(wǎng)站，需要從網(wǎng)站分類入手。

目前，網(wǎng)站的發(fā)展發(fā)生了新的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)借助新興的數(shù)字閱讀提升了規(guī)模和質(zhì)量；傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)加快數(shù)字化步伐，產(chǎn)品和服務(wù)形成品類特色。根據(jù)這些變化，我們對網(wǎng)站分類進(jìn)行了調(diào)整：①原企業(yè)門戶類中的新媒體機(jī)構(gòu)調(diào)整為一級分類，形成了5個二級分類（手機(jī)網(wǎng)站暫未監(jiān)測）由于數(shù)據(jù)收集條件的限制而進(jìn)行了評估）。 ②考慮到發(fā)布群網(wǎng)站建設(shè)逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)容整合和功能增強(qiáng)的特點(diǎn)，形成了群門戶的特點(diǎn)，將其作為企業(yè)門戶的二級分類。 ③ 非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)建設(shè)的內(nèi)容平臺逐漸增多，內(nèi)容平臺網(wǎng)站分為兩類，如表1所示。

表1出版行業(yè)網(wǎng)站分類

2.出版業(yè)網(wǎng)站評價指標(biāo)優(yōu)化

從網(wǎng)站評價的實際出發(fā)，為便于對網(wǎng)站進(jìn)行量化評價，吸收了以往評價指標(biāo)的科學(xué)合理內(nèi)容，構(gòu)建了主客觀指標(biāo)組成的出版業(yè)網(wǎng)站評價指標(biāo)體系，主要是優(yōu)化網(wǎng)站的影響力。提高發(fā)表識別指數(shù)。

(1)主客觀指標(biāo)選擇優(yōu)化?？陀^指標(biāo)包括第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)分析、發(fā)布識別和網(wǎng)站運(yùn)營能力等。網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)由第三方評估發(fā)布。認(rèn)可評價 一是用戶認(rèn)可，二是面向內(nèi)容建設(shè)的行業(yè)認(rèn)可，理想狀態(tài)是兩者的統(tǒng)一。認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)目前難以統(tǒng)一，采用中國出版政府獎的認(rèn)可指標(biāo)。目前網(wǎng)站運(yùn)營評價難以實施，因為難以獲得客觀公正的數(shù)據(jù)，而且大部分出版商還處于持續(xù)投資網(wǎng)站的階段，很少有網(wǎng)站實現(xiàn)盈利或收支平衡。未包含在評論中。

主觀指標(biāo)包括用戶體驗、服務(wù)創(chuàng)新、專家評價等指標(biāo)。用戶體驗是訪問量的基礎(chǔ)。為實現(xiàn)流暢的用戶體驗、舒適的瀏覽體驗、高信任的情感體驗、快速準(zhǔn)確的信息獲取體驗，網(wǎng)站需要友好的界面、快速的頁面下載和顯示響應(yīng)，官網(wǎng)位于底部這頁紙。認(rèn)證多，網(wǎng)站內(nèi)信息內(nèi)容可快速搜索獲?。环?wù)創(chuàng)新也是網(wǎng)站成功的重要因素，主要來自三個方面：技術(shù)、內(nèi)容、頁面設(shè)計。一般來說，網(wǎng)站可以提供服務(wù)，但在實施方式、數(shù)量、廣度和深度上存在差異；行業(yè)專家高度關(guān)注行業(yè)發(fā)展，把握網(wǎng)站建設(shè)方向，預(yù)測出版行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢，判斷內(nèi)容建設(shè)質(zhì)量更準(zhǔn)確。因此，專家意見是必不可少的網(wǎng)站建設(shè)，對體現(xiàn)出版業(yè)雙重性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)具有一票否決權(quán)網(wǎng)站建設(shè)。

(2）影響力指標(biāo)的優(yōu)化。一般來說，一個網(wǎng)站的影響力和流量有關(guān)。流量越大，網(wǎng)站的影響力越大；反之，網(wǎng)站的影響力越大，流量也不一定大，主要體現(xiàn)在網(wǎng)站性質(zhì)和可信度的不同，為了調(diào)整網(wǎng)站的影響力權(quán)重，專業(yè)數(shù)據(jù)騰云網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)監(jiān)測期間的數(shù)據(jù)進(jìn)行采樣獲取對自己的技術(shù)方案，重點(diǎn)使用流量的監(jiān)控指標(biāo)，流量就是用戶的數(shù)量，對于網(wǎng)站使用的反饋，可以通過網(wǎng)站的用戶群規(guī)模和網(wǎng)站的用戶粘性來獲得數(shù)值。具體為每月獨(dú)立訪問者數(shù)、每月用戶訪問總數(shù)、人均停留時間、人均訪問頻率。

(3）出版物識別指標(biāo)優(yōu)化。要實現(xiàn)內(nèi)容傳播，首先要有規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)出版物產(chǎn)品，其次要堅持正確導(dǎo)向的服務(wù)，這將結(jié)合出版業(yè)網(wǎng)站的使命與其他網(wǎng)站的差異化。出版物的認(rèn)可反映了主管部門對出版業(yè)網(wǎng)站的評價，體現(xiàn)了出版業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的方向，從而促進(jìn)了出版業(yè)網(wǎng)站的結(jié)合。出版行業(yè)網(wǎng)站及其自有出版業(yè)務(wù)，推動數(shù)字出版物的應(yīng)用。優(yōu)化后的評價指標(biāo)體系如表2所示。

三、出版業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用程序

出版業(yè)網(wǎng)站評價指標(biāo)體系對我國出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)起到客觀評價和引導(dǎo)作用，對出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的推廣具有積極的影響。基于此，得出網(wǎng)站建設(shè)的一些新特性。

1.出版網(wǎng)站建設(shè)還有差距

(1）網(wǎng)站類別的獨(dú)立訪問者數(shù)量差異很大。網(wǎng)絡(luò)的跨區(qū)域、跨時空特性保證了訪問者數(shù)量的客觀性。獨(dú)立訪問者數(shù)量是一個網(wǎng)站用戶群體規(guī)模最直觀的體現(xiàn)，獨(dú)立IP流量的使用是科學(xué)的。數(shù)據(jù)顯示，五類網(wǎng)站的獨(dú)立IP流量存在明顯差異，體現(xiàn)了不同類別網(wǎng)站的差異性。 網(wǎng)站建設(shè)出版行業(yè)級別。監(jiān)測期內(nèi)，五類網(wǎng)站的唯一IP流量如圖1所示。

(2）量化評分網(wǎng)站的類別存在明顯差異。具體出版行業(yè)網(wǎng)站量化評價發(fā)現(xiàn)的差異如下。

首先，網(wǎng)站的綜合得分與同類別相比存在較大差距。在企業(yè)門戶中，報社整體水平較高，出版社參差不齊，圖書出版商相對薄弱。從第三方監(jiān)測指標(biāo)數(shù)據(jù)來看，絕大多數(shù)出版社網(wǎng)站不符合發(fā)布數(shù)據(jù)的要求。除了少數(shù)出版商在網(wǎng)站建設(shè)與出版社業(yè)務(wù)的結(jié)合中表現(xiàn)出亮點(diǎn)外，其他出版社的網(wǎng)站基本上都未能產(chǎn)生明顯的影響。圖 2 顯示了五個類別中排名前 3 位的網(wǎng)站的量化得分。

其次，橫向比較不同類別的網(wǎng)站，差異也很明顯。出版業(yè)網(wǎng)站前10名的量化得分表明，內(nèi)容平臺和企業(yè)門戶網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢更加突出。報刊網(wǎng)站在門戶類中排名靠前，新業(yè)務(wù)類的網(wǎng)絡(luò)游戲也進(jìn)入，如圖3所示。

圖書出版社網(wǎng)站綜合評分偏低的原因不僅在于知識、人員、技術(shù)、資金等方面的投入不足，還在于商業(yè)模式的差異。出版社主要依靠出版內(nèi)容的銷售來盈利，而報業(yè)主要依靠廣告收入通過信息收集人氣來盈利。兩者有區(qū)別，對流量的敏感度不同；期刊一般規(guī)模較小，專業(yè)內(nèi)容平臺大多集中。期刊內(nèi)容和新增值服務(wù)的形成是一方面，但像瑞麗這樣的網(wǎng)站定位鮮明，整合了線上線下的各種服務(wù)，也成為了流量大的網(wǎng)站。因此，出版業(yè)的影響網(wǎng)站建設(shè)不能只從分?jǐn)?shù)來判斷，而應(yīng)該針對具體的類別進(jìn)行評價。

2.互動應(yīng)用成為網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)

目前是Web2.0、博客（BLOG）、簡單信息聚合（RSS）、百科全書（Wiki）、網(wǎng)絡(luò)文摘、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、點(diǎn)對點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)（ P2P）、即時信息（IM）等是具有代表性的Web2.0技術(shù)。這些Web技術(shù)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)交互，由用戶決定并生成內(nèi)容。在出版業(yè)網(wǎng)站中，使用Web2.0 的通信形式已經(jīng)越來越普遍。 《人民日報》、《南方周末》、《廣州日報》、《北京青年報》等全國各大主流報刊和各大都市報全面開通iPad客戶端。互動和多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)已經(jīng)成為出版業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置，如設(shè)置微博、博客、視頻、電子書、電子雜志等內(nèi)容，甚至擴(kuò)展網(wǎng)站的服務(wù)功能虛擬體驗的手段。

3.跨平臺集約化、開放管理趨勢更加明顯

人民網(wǎng)、大洋網(wǎng)、宏旺等報業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，利用行業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢，整合渠道資源，初步形成了全球、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體集群，形成集約化經(jīng)營和發(fā)展態(tài)勢；以高等院校、人民教育機(jī)構(gòu)、國外科研院所為代表的教育出版社，同方知識網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊等數(shù)字出版集成商，內(nèi)容資源整合能力得到極大提升，同時當(dāng)時，他們已經(jīng)進(jìn)行了詳細(xì)的銷售單位業(yè)務(wù)。 ，滿足個性化需求，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＪ⒋笪膶W(xué)依托龐大的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，推出云圖書館，訪問旗下文學(xué)網(wǎng)站的全部內(nèi)容儲備。同時，它也向內(nèi)容提供商開放了自己的內(nèi)容訪問和獨(dú)立定價。雜志、論壇、博客等版權(quán) 中文在線通過國內(nèi)400多家出版社、2000多位知名作家、100多位網(wǎng)絡(luò)作者的簽約授權(quán)，現(xiàn)已可提供10萬種電子書。孔子書網(wǎng)以其獨(dú)特的特色占領(lǐng)二手書交易市場，成為全球最大的中文二手書在線交易平臺。

隨著手持設(shè)備的發(fā)展和電子紙書、平板電腦、大屏移動終端的普及，對內(nèi)容的需求越來越明顯。因此，一些門戶網(wǎng)站、內(nèi)容平臺和電子商務(wù)網(wǎng)站開始推動已發(fā)布內(nèi)容的跨平臺傳播，為各種電子終端用戶量身定制內(nèi)容，豐富與用戶的交流方式網(wǎng)站優(yōu)化，不僅尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源新源 媒體平臺極大拓展了發(fā)布內(nèi)容傳播的時間、空間和效果，進(jìn)一步拓展了自身品牌。

4.社交媒體應(yīng)用成為發(fā)布營銷新方式

旨在幫助人們建立社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)（SNS）已經(jīng)滲透到出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。 SNS的繁榮與（）、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等一大批社交網(wǎng)站的興起有關(guān)。出版業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲得的信息可信度不如熟人推薦的信息可信度，而利用SNS網(wǎng)站進(jìn)行圖書、電子等出版物營銷比利用關(guān)鍵詞競價排名更可靠在搜索引擎中。效果更好，SNS的推廣更便宜。利用微博發(fā)布圖書營銷信息，成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的新渠道，也在改變著作者、出版商和讀者之間聯(lián)系的方式和方式，具有全新的濕營銷傳播意義。上海翻譯、機(jī)械工業(yè)、人民文學(xué)、廣西師范大學(xué)等出版社成功探索了利用微博進(jìn)行圖書營銷的新途徑。互動百科作為一種新的出版?zhèn)鞑バ问?，利用社區(qū)來培育和提煉內(nèi)容消費(fèi)需求，在知識的互動、融合和共享方面引起了業(yè)界的關(guān)注。出版業(yè)網(wǎng)站建立微博官網(wǎng)，積極開展社交媒體營銷，成為新亮點(diǎn)。

四、對出版業(yè)的思考網(wǎng)站建設(shè)與評價

開展出版業(yè)網(wǎng)站評價的目的是為了更好地推動出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，進(jìn)而更好地推動數(shù)字出版新業(yè)態(tài)探索出版新價值。出版業(yè)網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的網(wǎng)站群，在建設(shè)評價中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

1.突出特點(diǎn)，實現(xiàn)差異化定位

與商業(yè)網(wǎng)站相比，出版行業(yè)網(wǎng)站在規(guī)模、技術(shù)、人員和速度上都有差距。依靠出版業(yè)的數(shù)量和規(guī)模并不是最好的策略。要結(jié)合自身情況，突出特色，實現(xiàn)差異化定位。由于出版業(yè)網(wǎng)站的外部環(huán)境、地區(qū)和自身條件的不同，出版業(yè)網(wǎng)站依托的出版機(jī)構(gòu)不同，內(nèi)容資源、業(yè)務(wù)重點(diǎn)和運(yùn)營模式也不同。同時，制定發(fā)展規(guī)劃。目前，利用互聯(lián)網(wǎng)的最新應(yīng)用，做好本期出版物的網(wǎng)絡(luò)營銷，包括紙質(zhì)圖書和電子圖書的宣傳和銷售，是一項基礎(chǔ)應(yīng)用。突出的特點(diǎn)其實就是組織自己的資源來滿足特定用戶群的需求。例如，科技出版社要加大科技出版資源的組織、選擇和互動力度；教育出版社應(yīng)重視教育教學(xué)規(guī)律，通過教育資源的開發(fā)、整合和整合，吸引用戶。

2.實現(xiàn)內(nèi)容增值服務(wù)促進(jìn)盈利

內(nèi)容是出版業(yè)最有價值的資源，但這并不意味著擁有內(nèi)容就意味著擁有用戶。一是用戶容易迷失在海量的信息中，網(wǎng)站容易被海量的網(wǎng)站淹沒；二是存放在網(wǎng)站上的海量信息內(nèi)容的組織和呈現(xiàn)方式不能滿足個人用戶的需求。因此，借助技術(shù)手段對內(nèi)容資源進(jìn)行多維度標(biāo)注，整合整合，形成方便用戶瀏覽、閱讀和使用的有效資源，才是對內(nèi)容資源的真正利用和對內(nèi)容的保存和欣賞。例如，對出版社存量資源進(jìn)行數(shù)字化處理，建立分類清晰、易檢索、易操作的知識資源庫；向電信運(yùn)營商和媒體機(jī)構(gòu)有償提供出版資源，共享用戶行為數(shù)據(jù)；注重用戶體驗、為注冊會員提供下載平臺、具有參考價值的市場調(diào)研報告等，都體現(xiàn)了內(nèi)容整合的增值服務(wù)。

出版業(yè)網(wǎng)站本身就是一個媒體平臺。建立知名度、擴(kuò)大受眾、聯(lián)系新老用戶是出版業(yè)網(wǎng)站不可忽視的環(huán)節(jié)。目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品線短并沒有改變。在探索盈利模式的道路上，出版機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)書店都在尋求突破。要想賺錢，就需要分析用戶心理。滿足用戶需求。網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式為行業(yè)提供了借鑒。

3.加強(qiáng)管理引導(dǎo)，促進(jìn)健康發(fā)展

我國新聞出版業(yè)負(fù)責(zé)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳承中華文明，普及科學(xué)知識，豐富文化生活。隨著新技術(shù)的興起和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，對當(dāng)前的出版管理提出了新的要求。出版業(yè)網(wǎng)站上還存在一些低調(diào)的內(nèi)容，亂貼、侵權(quán)網(wǎng)站內(nèi)容的現(xiàn)象依然存在。業(yè)內(nèi)專家呼吁，除要求自律外網(wǎng)站模板，完善出版業(yè)網(wǎng)站相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對內(nèi)容的引導(dǎo)和監(jiān)管，完善和規(guī)范出版業(yè)網(wǎng)站準(zhǔn)入機(jī)制，培養(yǎng)出版業(yè)內(nèi)容建設(shè)人員等，推動出版業(yè)發(fā)展。網(wǎng)站健康發(fā)展。

4.進(jìn)一步完善出版業(yè)網(wǎng)站評價辦法

雖然出版行業(yè)網(wǎng)站的評價指標(biāo)已經(jīng)優(yōu)化，特別是在客觀指標(biāo)的選取上，仍有持續(xù)提升的空間。首先，目前獲取的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)只是網(wǎng)站流量的單點(diǎn)采樣數(shù)據(jù)，是監(jiān)測期間網(wǎng)站服務(wù)器端流量數(shù)據(jù)的采樣，無法實時、連續(xù)地進(jìn)行監(jiān)測。有必要進(jìn)行調(diào)整。其次，當(dāng)前的用戶體驗是客戶端的主觀體驗，具有客觀公正的準(zhǔn)確性，需要改進(jìn)。第三，出版行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容評價需要深入到產(chǎn)品頁面進(jìn)行監(jiān)測分析。用戶到達(dá)率、到達(dá)頻率、時間段等數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)分析對于內(nèi)容質(zhì)量的評價非常有用。改進(jìn)評價方式，通過服務(wù)器端代碼分發(fā)的方式獲取客觀的實時數(shù)據(jù)，對出版行業(yè)將具有更加明顯的指導(dǎo)意義網(wǎng)站建設(shè)。因此，改進(jìn)離散單點(diǎn)抽樣方法對網(wǎng)站流量進(jìn)行全景數(shù)據(jù)分析，將為出版行業(yè)指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站運(yùn)營效果監(jiān)測、用戶行為分析、訪問趨勢預(yù)測、并分析輿論。 and . At , the full-flow data and of is a more and , is of and in the of the 網(wǎng)站建設(shè).

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評論：

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