企業(yè)在當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應該怎么做網(wǎng)站建設？

使用這些平臺或平臺提供的服務，需要支付技術服務費或傭金，而這些費用對企業(yè)來說并不便宜。由于無法避免，企業(yè)被迫或主動進入平臺。在這樣的背景下，企業(yè)有必要做網(wǎng)站嗎？網(wǎng)站建設有必要投資嗎？如果是，企業(yè)應該秉持什么樣的態(tài)度和策略？

不要將網(wǎng)站和平臺分開

大量案例證明，以網(wǎng)站對抗平臺，試圖以網(wǎng)站打敗平臺是不明智的。比如很多企業(yè)有雄心和實力打造自己的商業(yè)商城網(wǎng)站模板，并嘗試與平臺抗衡，

但是，大多數(shù)都失敗了。究其原因網(wǎng)站建設，平臺占據(jù)入口，實力碾壓企業(yè)商城。所以，首先在大戰(zhàn)略上，不要試圖把你的網(wǎng)站放在平臺的對面。網(wǎng)站作為獨立企業(yè)的官方媒體，在一定程度上也是平臺的補充。

網(wǎng)站和平臺之間的互操作性

即網(wǎng)站與平臺無縫對接，網(wǎng)站與平臺可以相互進入。以機械設備制造企業(yè)為例，搜索相關關鍵詞可以進入“愛購”、“阿里”等平臺，同時可以找到企業(yè)網(wǎng)站。再比如，大部分企業(yè)官網(wǎng)都有第三方電商店鋪和小程序的入口。一句話—??—盡量做到網(wǎng)站和平臺互通，兩者相互進入沒有門檻或門檻低。

網(wǎng)站角色與平臺角色的區(qū)別

企業(yè)主現(xiàn)在對平臺的作用和公司官網(wǎng)的作用有了更清晰的認識，尤其是在公司開始發(fā)展壯大的時候。大體上的區(qū)別是：企業(yè)入駐平臺的主要目的是賣貨，是最終目的；而企業(yè)建站的最終目的是，未來賣貨的作用可能會減弱，更大的作用是塑造品牌和形象。比如經(jīng)銷商要代理某公司的產(chǎn)品，就不會通過平臺聯(lián)系該公司，而是極有可能通過該公司的官網(wǎng)聯(lián)系該公司。因此，網(wǎng)站和平臺商店的設計需要差異化。平臺店的設計是為了方便交易，所以要講產(chǎn)品的賣點，傳達品牌的品質，企業(yè)網(wǎng)站的設計要正確傳播企業(yè)信息，建立企業(yè)的感情和視覺。

推薦機制的不同

所有平臺都有一套算法。根據(jù)該算法，企業(yè)門店獲得不同的展示機會，從而產(chǎn)生不同的訂單數(shù)量。網(wǎng)站呢？有人可能會說，企業(yè)網(wǎng)站也依賴于一套算法，也就是搜索引擎的排名機制。但搜索引擎的排名更傾向于自然排名網(wǎng)站建設，不會因為企業(yè)網(wǎng)站有熱點而迅速提升，這與短視頻和電商平臺的排名不同?？偟膩碚f，平臺的排名機制比較激進，而企業(yè)網(wǎng)站所依賴的排名機制比較慢網(wǎng)站制作，時間長。這警告企業(yè)，運營平臺商店需要“快”，而運營企業(yè)網(wǎng)站可以適當“慢”。