億元網(wǎng)站制作，一個在綜藝報道中似乎經(jīng)常與電視節(jié)目聯(lián)系在一起的數(shù)量單位。例如，《中國好聲音》第一季將國產(chǎn)綜藝節(jié)目制作費提高到過億元的標準。今年的新節(jié)目《奔跑吧！ 《兄弟》一口氣制作成本近2億元。

而人們對網(wǎng)絡自制綜藝的印象頂多在千萬級別，一億元的投資簡直是天方夜譚。不過，從明年開始，雖然視頻網(wǎng)站盈利受到困擾，但在網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目中，將出現(xiàn)巨額過億制作費。

不差錢，自制綜藝花幾十億

從年初到年底，各視頻網(wǎng)站的關鍵人物頻頻出現(xiàn)在北京、上海、廣州等地，開啟了招商大會的持續(xù)模式。告別2014年的“白手起家元年”，2015年，視頻網(wǎng)站除了打“白手起家”的牌外，似乎下定了更大的投資決心。

據(jù)統(tǒng)計，今年上線的自制綜藝節(jié)目從騰訊視頻的《你正常嗎？ “從一開始，到優(yōu)酷的《神與女神》和搜狐的《秘密與偉大》，制作成本均未能突破億元大關。但明年將推出兩部新節(jié)目，預計將提供局面逆轉的可能 優(yōu)酷欲將國外真人秀《老大哥》的鼻祖移至中國，土豆網(wǎng)與《中國好聲音》原版模特團隊合作打造《少年好聲音》土豆網(wǎng)總裁楊衛(wèi)東表示，“僅《青春之聲》的制作成本就超過億元，將成為中國首個制作成本過億元的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。自制綜藝榜單中還會有國際一線模式節(jié)目。

這只是開始。優(yōu)酷土豆集團首席內(nèi)容官朱向陽透露，2015年，集團將投入6億元用于內(nèi)容建設，是2014年3億元白手起家投資的兩倍。百度和小米，不差錢。在北京的推介會上，CEO宮宇擺了擺手，“愛奇藝自制綜藝節(jié)目經(jīng)費不封頂，會根據(jù)項目隨時調(diào)整?！?/p>

可以還款網(wǎng)站開發(fā)，網(wǎng)站是賺錢的工具

1億多的投入能否收回成本，一直是網(wǎng)站自制內(nèi)容的心結。今年年底兩個新節(jié)目的出現(xiàn)，給網(wǎng)站帶來了希望。騰訊視頻自制音樂真人秀節(jié)目《嗨歌》開播三周，開播前已累計廣告贊助超過6000萬元；愛奇藝本周末將推出《奇葩說》，也將獲得5000萬元贊助。純標題廣告費用成為行業(yè)第一。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，《嗨歌》此前聲稱制作成本近億元。在接到6000萬元的商業(yè)廣告后，騰訊視頻基本實現(xiàn)了制作成本的回收。對于視頻網(wǎng)站最關心的流量問題，《嗨歌》的表現(xiàn)也不錯。目前，單集播放量已超過5158萬次，在線話題討論閱讀量已超過5500萬次。作為一個新節(jié)目，這與《爸爸去哪兒》第二季第一集4767萬在線播放量和5500萬條相關新聞的記錄相媲美。

這意味著即使沒有電視節(jié)目的幫助網(wǎng)站制作，視頻網(wǎng)站也可以通過自制綜藝吸引同等水平的流量，帶來流量轉化的廣告收入。自制綜藝節(jié)目將成為網(wǎng)站資金的主要來源。這適用于尚未能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站。面對不斷上漲的電視節(jié)目版權費，在無法“節(jié)流”的情況下，至少可以通過自制綜藝節(jié)目“開源”。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東表示，市場對網(wǎng)站自制的偏好，給內(nèi)容創(chuàng)作帶來了“非常堅定的信心”。他甚至說：“純線上的自制節(jié)目會不會超越臺網(wǎng)聯(lián)動項目？我腦子里不去想這個問題，因為我覺得這樣的節(jié)目遲早會出現(xiàn)?！?/p>

人才輩出，制作水平堪比電視劇

一億元的制作投資，能否制作出《中國好聲音》級別的綜藝節(jié)目？對于視頻網(wǎng)站來說，自身產(chǎn)能不足一直是之前無法回避的弱點。然而，今天的視頻網(wǎng)站似乎更有信心。他們已經(jīng)把傳統(tǒng)電視臺的制作團隊挖了出來，作為主力推到了自制綜藝的前線。

騰訊視頻《嗨歌》的制作團隊是天語傳媒的馬力團隊。這支脫胎于“芒果臺”的創(chuàng)作團隊，較早有湖南衛(wèi)視跨年演唱會、《百花齊放》、《快樂男聲》、《嗨2014》等衛(wèi)視及央視節(jié)目的制作經(jīng)驗，專攻音樂節(jié)目。愛奇藝的《奇葩說》直接吸引了原央視《喜樂街》劇組全員跳槽，成為原央視男馬東工作室名下的獨家制作團隊。此外，楊衛(wèi)東介紹，目前土豆網(wǎng)70%以上的核心制片人來自北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線電視媒體，以及一流的電影。和電視制作的騰云網(wǎng)絡，如光線傳媒。 “他們平均工作。9年以上的經(jīng)驗，他們都參加過電視臺的現(xiàn)象級節(jié)目?！?/p>

同時網(wǎng)站開發(fā)，視頻網(wǎng)站和電視臺對引進版權示范節(jié)目采取了相同的方式——合拍，確保節(jié)目達到國際標準。其中，中國版《老大哥》和《少年的聲音》將由版權騰云網(wǎng)原創(chuàng)團隊介入，并為項目提供專家指導團隊，從布景設計、設備等方面入手安裝、燈光、游戲環(huán)節(jié)等，為中國版國產(chǎn)秀保駕護航。騰訊視頻網(wǎng)絡視頻部副總經(jīng)理馬廷坤透露，將于明年開播的生命實驗真人秀節(jié)目《我們15歲的平頂之上》將直接與荷蘭模特騰云網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)。騰云網(wǎng)打造了國內(nèi)第一檔歷時一年的真人秀節(jié)目，也是網(wǎng)站自產(chǎn)綜藝的突破?！保ɡ钕闹?/p>