當(dāng)智能手機(jī)風(fēng)靡全球，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度成熟時(shí)，傳統(tǒng)PC時(shí)代的一些東西，也逐漸開(kāi)始成為我們記憶中的符號(hào)。相信很多朋友已經(jīng)清楚地感覺(jué)到，今天的互聯(lián)網(wǎng)似乎沒(méi)有以前那么火爆了，網(wǎng)站的數(shù)量越來(lái)越少。所以現(xiàn)在網(wǎng)站少了，網(wǎng)站分析的工具自然沒(méi)用了。

日前網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，亞馬遜宣布計(jì)劃關(guān)閉其專門用于全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的網(wǎng)站。據(jù)悉，一家發(fā)布全球網(wǎng)站排名搶眼的網(wǎng)站，利用其合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)，列出了近二十年來(lái)最受歡迎的網(wǎng)站，一度成為權(quán)威的流量風(fēng)向標(biāo)。

方面在這份公告中寫道：“我們成立于25年前。在過(guò)去的二十年里，我們幫助您找到、接觸并轉(zhuǎn)化了您的數(shù)字受眾?，F(xiàn)在我們做出了一個(gè)艱難的決定，即2022年網(wǎng)站于2015年5月1日關(guān)閉。感謝您讓我們成為您在內(nèi)容研究、競(jìng)爭(zhēng)分析、關(guān)鍵詞研究等領(lǐng)域的首選?！?成立于1996年，網(wǎng)站于1999年被亞馬遜收購(gòu)，時(shí)至今日，該網(wǎng)站已經(jīng)服務(wù)了一代以上的站長(zhǎng)和廣告商。

它曾經(jīng)是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表。它提供的網(wǎng)站排名曾經(jīng)是衡量一個(gè)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)世界中的影響力的一個(gè)指標(biāo)，因?yàn)檫@個(gè)排名在很大程度上反映了網(wǎng)站的影響力和活躍用戶數(shù)的等級(jí)。實(shí)際上，采用的排序方法并不復(fù)雜。通過(guò)一個(gè)名為的插件，只要瀏覽器安裝了這個(gè)插件，就可以將瀏覽器正在加載的網(wǎng)頁(yè)反饋到數(shù)據(jù)庫(kù)中，排名是根據(jù)用戶鏈接數(shù)的累積幾何平均值() 和頁(yè)面瀏覽量 (Page )。

雖然從統(tǒng)計(jì)的角度來(lái)看，Rank的排名權(quán)威是有缺陷的。畢竟需要靠用戶主動(dòng)下載工具欄插件來(lái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)。了解Rank插件并愿意下載的網(wǎng)友通常也會(huì)對(duì)這種排名進(jìn)行排名。感興趣的。舉一個(gè)更極端的例子，如果一個(gè)網(wǎng)站的所有訪問(wèn)者都沒(méi)有安裝工具欄，那么它的排名永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在其中。畢竟，根本沒(méi)有收集任何統(tǒng)計(jì)信息；而如果一個(gè)網(wǎng)站在明顯的位置進(jìn)行推廣，即使是為了引誘用戶獲利，排名自然也會(huì)大幅提升。

但是Rank的價(jià)值在于，沒(méi)有比它更具參考價(jià)值的排名，它可以反映網(wǎng)站訪問(wèn)量的大體趨勢(shì)，但不夠準(zhǔn)確。這也是很多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Rank還是有一定的參考價(jià)值的，這個(gè)排名和現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商看重的日月數(shù)據(jù)地位是一樣的。

在外界看來(lái)，網(wǎng)站即將關(guān)閉的直接原因當(dāng)然是其核心價(jià)值不再，排名不再具有權(quán)威性。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是Rank需要依賴瀏覽器插件來(lái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)，即如果這個(gè)插件的安裝次數(shù)減少，排名的真實(shí)性就會(huì)降低。而更重要的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站數(shù)量的大幅減少，導(dǎo)致網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量持續(xù)下降。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（），截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量為422萬(wàn)個(gè)，較2020年12月減少4. 7%。2017年我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到高點(diǎn)后，實(shí)際上開(kāi)始一路下滑。網(wǎng)站的關(guān)閉也意味著網(wǎng)站不再是中小開(kāi)發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)，APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得了階段性勝利?！熬W(wǎng)絡(luò)會(huì)死，APP會(huì)站起來(lái)?！?/p>

因?yàn)镽ank是為網(wǎng)站打造的產(chǎn)品，這條賽道的孤獨(dú)自然讓網(wǎng)站本身被時(shí)代所拋棄。其實(shí)早在2012年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期，知乎就有一個(gè)很經(jīng)典的問(wèn)題，“為什么大量的智能手機(jī)用戶仍然習(xí)慣于使用瀏覽器上網(wǎng)，而不是安裝和使用APP” . 當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)者普遍認(rèn)為APP是典型的C/S模型，即客戶端/服務(wù)器模型。這種模式的缺點(diǎn)是安裝、卸載和更新的體驗(yàn)較差，而網(wǎng)頁(yè)只需要瀏覽。該設(shè)備可以滿足大多數(shù)需求。

微軟前首席架構(gòu)師雷也更加認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的魅力?！霸诠雀璧膽?zhàn)略中，（主要是App）押注過(guò)去，而OS（完全基于Web App）押注未來(lái)?！?然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)還沒(méi)有到來(lái)。

從技術(shù)角度來(lái)看，這是正確的。PC端從C/S模式轉(zhuǎn)變?yōu)锽/S（瀏覽器/服務(wù)器模式）后，PP之所以成為智能手機(jī)的主流，是因?yàn)樗谒俣群徒换シ矫婢哂袃?yōu)勢(shì)。這是因?yàn)锳PP提供的是重量級(jí)和特定的服務(wù)，而web提供的是輕量級(jí)和廣泛的服務(wù)，所以只要提高帶寬和設(shè)備性能，APP的優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

但是從商業(yè)的角度來(lái)看，一個(gè)封閉的APP可以充分掌握用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)最大的數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值。因此，孤島APP雖然在體驗(yàn)上對(duì)用戶不利網(wǎng)站建設(shè)，但可以讓開(kāi)發(fā)者獲得最大利益。所以不僅是開(kāi)發(fā)者，谷歌和蘋果實(shí)際上都是APP經(jīng)濟(jì)的既得利益者。同時(shí)，APP也是移動(dòng)操作系統(tǒng)的最大障礙。更豐富的APP可以吸引更多的用戶，越來(lái)越多的需求吸引更多的開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)應(yīng)用，反例就是微軟的。

然而，網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)已經(jīng)有了復(fù)興的機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)出現(xiàn)在谷歌和蘋果在2018年測(cè)試PWA的時(shí)候，即可以在瀏覽器上實(shí)現(xiàn)使用APP的技術(shù)。然而，這種嘗試并沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)者的回應(yīng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)協(xié)議減少了開(kāi)發(fā)者能夠獲得的權(quán)限，使得收集用戶數(shù)據(jù)變得更加困難。

因此，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)廠商都在有意無(wú)意地將用戶拉向APP端。想必很多朋友都遇到過(guò)“打開(kāi)APP查看全部?jī)?nèi)容”的情況。由于網(wǎng)頁(yè)上的體驗(yàn)還不完整，只有APP才能體驗(yàn)更多的功能和服務(wù)。

更重要的是，相比網(wǎng)頁(yè)，APP可以訪問(wèn)相冊(cè)、通訊錄、各種記錄、讀取硬件信息、獲取IMEI等權(quán)限，比瀏覽器+公共IP網(wǎng)頁(yè)更能提供用戶個(gè)人信息。太多了。因此，為了獲得更完整的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放網(wǎng)站優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)廠商自然也希望用戶多使用APP而不是網(wǎng)頁(yè)。

但網(wǎng)絡(luò)的目的是讓用戶可以無(wú)縫切換世界上任何支持 的瀏覽器。這是互聯(lián)網(wǎng)精神的產(chǎn)物，但不是金融數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)公司的追求。因此，在開(kāi)發(fā)者甚至互聯(lián)網(wǎng)公司有意無(wú)意的引導(dǎo)下，APP已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。

現(xiàn)在用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向了APP，基于網(wǎng)頁(yè)功能的Rank自然越來(lái)越?jīng)]用了。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】