網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的五個(gè)禁忌

近日，筆者發(fā)現(xiàn)不少新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞還存在一些問(wèn)題。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，必然與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有關(guān)?；诖?，筆者結(jié)合騰云網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)網(wǎng)站優(yōu)化，以及網(wǎng)民的需求和閱讀行為網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，談一談網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯發(fā)布新聞時(shí)至少應(yīng)該做到的“五忌”。

一忌粗心大意、馬馬虎虎、缺乏責(zé)任心

這是一個(gè)基本的要求，但也正因?yàn)槿绱?，才?huì)造成這樣那樣的問(wèn)題。舉幾個(gè)例子：

（一）一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯總是照搬報(bào)紙的標(biāo)題，不加修改，轉(zhuǎn)載。

并不是所有的報(bào)紙新聞標(biāo)題都適合直接用作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的版面與報(bào)紙的版面不同，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題通常是獨(dú)立出現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)讀者只能進(jìn)入頁(yè)面通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題，閱讀新聞內(nèi)容。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題至少要包含新聞內(nèi)容的大部分基本要素，準(zhǔn)確、清晰，幫助讀者快速?zèng)Q定是否點(diǎn)擊或閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞時(shí)，如果標(biāo)題太短或包含的基本新聞元素太少，就需要修改并重新制作。

(2)注意將報(bào)刊等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的新聞稿中的“本報(bào)”、“本刊”、“本網(wǎng)”等字樣改為“XX報(bào)”、“XX雜志”、“XX”、“XX網(wǎng)”或“根據(jù)XX報(bào)”、“根據(jù)XX期刊”、“根據(jù)XX網(wǎng)”等。

為什么要這樣改？由于從報(bào)紙和其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的新聞稿，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯加工處理后上傳到網(wǎng)絡(luò)，其載體發(fā)生了變化，不再是原來(lái)的報(bào)紙和網(wǎng)站。這也是重視原創(chuàng)新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)。

（三）同一頻道、欄目重復(fù)發(fā)布一則新聞的。

這也是一個(gè)很常見(jiàn)的問(wèn)題。同一頻道或欄目中的同一條新聞，上午發(fā)過(guò)，下午又發(fā)過(guò)；昨天發(fā)了，今天又發(fā)了；有的甚至在半天內(nèi)重復(fù)發(fā)帖。重復(fù)發(fā)表的直接原因通常是編輯交接造成的，但從根本上說(shuō)，是編輯責(zé)任造成的。

針對(duì)上述情況，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一方面要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，同時(shí)努力學(xué)習(xí)新聞傳播（包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播）知識(shí)，提高他們的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力；另一方面，要努力增強(qiáng)自己對(duì)工作的責(zé)任感，要樹(shù)立“質(zhì)量意識(shí)”，牢記“質(zhì)量”觀念，養(yǎng)成一絲不茍、務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)追求卓越。

第二，避免把頻道或?qū)谧兂呻s志

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，世界范圍內(nèi)不確定因素增多，國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題層出不窮。新聞網(wǎng)站作為“第四媒體”，必須對(duì)此做出快速反應(yīng)。許多網(wǎng)站的編輯在各新聞?lì)l道開(kāi)設(shè)了“聚焦”、“遠(yuǎn)景”、“專題報(bào)道”等深度報(bào)道欄目。適當(dāng)開(kāi)設(shè)多個(gè)這樣的欄目，有利于對(duì)一些重大事件、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解讀、分析和深入透視。但是有些頻道這種欄目太多了，欄目下的長(zhǎng)文章也太多了。同時(shí)，短消息和動(dòng)態(tài)消息量不足，更新不夠及時(shí)，

其實(shí)，這種雜志化傾向，很大程度上只是編輯的一廂情愿。由斯坦福大學(xué)和波因特新聞學(xué)院組成的研究團(tuán)隊(duì)利用眼球追蹤技術(shù)和視頻設(shè)備研究了網(wǎng)民的新聞閱讀行為。在線新聞閱讀者平均每次只花費(fèi) 34 分鐘；79%的讀者閱讀新聞很膚淺”（引自李希光《新聞核心》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2002年版）。再者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有“專職性”，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要關(guān)注短信息和動(dòng)態(tài)新聞，及時(shí)更新新聞。把頻道或欄目變成雜志，投放過(guò)多的長(zhǎng)文和深度報(bào)道，不僅有悖于互聯(lián)網(wǎng)讀者的閱讀行為和閱讀習(xí)慣，也浪費(fèi)了編輯過(guò)多的時(shí)間和精力，影響了新聞的及時(shí)更新。我們反對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的簡(jiǎn)單復(fù)制網(wǎng)站優(yōu)化，提倡整合新聞信息，為網(wǎng)絡(luò)新聞讀者提供高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的新聞作品；草稿。

狹義理解“本土化”的三大禁忌

這主要用于本地新聞?wù)军c(diǎn)。為加強(qiáng)與商業(yè)網(wǎng)站、中央級(jí)新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪受眾，增加訪問(wèn)量，近年來(lái)一些地方新聞網(wǎng)站相繼采取“本土化”策略。“本土化”戰(zhàn)略作為一種運(yùn)作方式，在當(dāng)前地方新聞網(wǎng)站在資金、技術(shù)、人才等方面遠(yuǎn)弱于商業(yè)網(wǎng)站和中央級(jí)新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)下，具有一定的可行性和合理性。但是，如果我們從網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的角度來(lái)看，這些實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略的網(wǎng)站中，有一些對(duì)“本土化”的理解較為狹隘，因此其操作難免有失當(dāng)。比如“今日頭條” 網(wǎng)站首頁(yè)一般采用本地新聞（除非有特別重要的國(guó)內(nèi)或國(guó)際新聞事件發(fā)生），其來(lái)源往往是當(dāng)天早上出版的當(dāng)?shù)貓?bào)紙，并且很少在當(dāng)天更新；網(wǎng)站首頁(yè) 網(wǎng)站最醒目的位置和強(qiáng)勢(shì)部分幾乎總是被本地新聞?wù)紦?jù)；當(dāng)網(wǎng)站的新聞?lì)l道要改版時(shí)，總是優(yōu)先考慮本地頻道，等等。

網(wǎng)站首頁(yè)是網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)入網(wǎng)站各個(gè)頻道或欄目的通道。它也像報(bào)紙的頭版，具有引導(dǎo)、提示、引導(dǎo)閱讀的作用。在首頁(yè)發(fā)布什么新聞、在哪里發(fā)布、如何發(fā)布，可以充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的編輯理念和新聞價(jià)值取向。關(guān)于“本土化”，我們必須認(rèn)識(shí)到，“本土化”不能削弱或排斥“民族化”和“全球化”；國(guó)際新聞的編輯和發(fā)布，最終會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)讀者的需求和興趣，進(jìn)而影響網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

四忌片面追求軟新聞

筆者曾與四川某新聞網(wǎng)站新聞部主任編輯多次交流，他們不止一次表示：作為地方新聞網(wǎng)站，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞中盡可能多地吸引“眼球”報(bào)道，要多發(fā)軟新聞，做強(qiáng)軟新聞，硬新聞在頭條上盡量軟。只有這樣，才能有“看點(diǎn)”。筆者還注意到，在網(wǎng)站首頁(yè)“觀點(diǎn)新聞”欄目下，體育新聞、社會(huì)新聞（含法制新聞）、娛樂(lè)新聞等軟新聞通常占到十幾個(gè)新聞條數(shù)的一半以上。 ，這顯然是一種片面的追求軟新聞。新聞傾向。它不是唯一有這種傾向的，在一些網(wǎng)站中更常見(jiàn)，

筆者認(rèn)為，雖然很多讀者愿意在線閱讀軟新聞，但這并不意味著他們只需要軟新聞，也不意味著他們主要需要軟新聞。讀者的需求是廣泛的，同一讀者的需求也是多層次的。2003年，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用情況進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查顯示，“在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞方面，年輕人的積極性明顯低于中年人；高收入的網(wǎng)民比低收入的網(wǎng)民更愿意閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。閱讀互聯(lián)網(wǎng)新聞”（新華社，2003年9月21日）。對(duì)于成熟的中高級(jí)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們可能更喜歡硬新聞和決策參考信息，因?yàn)檫@符合他們的個(gè)性和現(xiàn)實(shí)需要。

五忌輿論引導(dǎo)意識(shí)淡薄

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)絡(luò)輿論的編輯、發(fā)布和掌控者，具有強(qiáng)烈的輿論導(dǎo)向意識(shí)是其應(yīng)具備的最基本素質(zhì)。但是，目前一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯輿論引導(dǎo)意識(shí)不強(qiáng)網(wǎng)站優(yōu)化，對(duì)一些低質(zhì)量、色情、虛假甚至政治不正確的新聞不嚴(yán)；錯(cuò)誤的言論沒(méi)有及時(shí)刪除。近年來(lái)，“中國(guó)擁有世界十大污染城市中的8座”、“廣西高考狀元變強(qiáng)盜”等假新聞一度在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，影響極其惡劣。

控制網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，不僅要各新聞網(wǎng)站有明確的價(jià)值取向，還要制定并執(zhí)行一套嚴(yán)格的選稿標(biāo)準(zhǔn)，要有科學(xué)合理的論壇管理機(jī)制和方法。已確立的。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員必須提高自身的政治思想素質(zhì)，在觀念上樹(shù)立強(qiáng)烈的輿論導(dǎo)向意識(shí)，才能正確編輯和查看網(wǎng)絡(luò)新聞，管理好各種論壇。