入門：6分鐘，快速掌握SEO基礎(chǔ)知識

這是一個(gè)發(fā)人深省的筆記

“SEO已成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的工具”

注釋來源職場知識分享、

社區(qū)娛樂、知識分享課堂的季節(jié)

第十四期《自學(xué)成才的SEO從0到1第一講：SEO啟蒙課1》

時(shí)間： 8月7日星期二晚上8點(diǎn)

主講人：ICER，甲方市場主管，季刊知識社區(qū)朋友

筆記總數(shù)4555字，閱讀時(shí)間：6分鐘

課程大綱

SEO知識和學(xué)習(xí)方法

認(rèn)識搜索引擎

搜索引擎的工作原理

搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識

搜索引擎優(yōu)化常用術(shù)語

課程總結(jié)

第一部分 SEO的基本知識和學(xué)習(xí)方法

圖1

大家晚上好，今天就給大家分享SEO啟蒙的第一課。

首先，讓我們看一下下面的兩個(gè)小調(diào)查。（圖2、圖3）。

圖2

圖3

通過這個(gè)小型調(diào)查（圖2），我們可以看到，當(dāng)人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，他們使用搜索引擎搜索作為常用方法。同時(shí)，當(dāng)人們點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)，他們通常使用第 1 到 10 個(gè)作為主要點(diǎn)擊點(diǎn)。

也就是說，第一頁是我們的黃金位置。

圖4

那么，您如何讓我們的網(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎的第一頁？主要有兩種方法（圖4）：

一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化

一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化

SEM就是我們通常所說的付費(fèi)競價(jià)推廣，其特點(diǎn)是出效快，成本相對較高。但由于是付費(fèi)促銷，一旦帳戶被暫停或推廣，我們的網(wǎng)站排名將排在后面。

與SEM相比，SEO會更慢，成本會更低。但SEO的優(yōu)點(diǎn)是它更一致。如果我們的網(wǎng)站通過SEO方式排在首頁，在URL不會被降級的前提下，我們的效果會長期保持。

圖5

接下來是SEO系列課程結(jié)構(gòu)。（圖5）它分為幾個(gè)部分：

1. 搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識

2. 關(guān)鍵詞策略

3. 現(xiàn)場和非現(xiàn)場優(yōu)化

4. 內(nèi)容優(yōu)化

5. 團(tuán)體SEO和作弊懲罰

6. SEO的流程和項(xiàng)目管理

圖6

上圖（圖6）是我對SEO學(xué)習(xí)方法的總結(jié)，它們是：

以項(xiàng)目實(shí)踐為核心，通過課堂學(xué)習(xí)和課后持續(xù)實(shí)踐、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、全面理解和深入挖掘行業(yè)信息，在這四種方法的循環(huán)中，我們最終可以達(dá)到精通SEO理論和技術(shù)水平，達(dá)到較高水平。

圖7

接下來，讓我們正式開始本節(jié)課的內(nèi)容。（圖7）本課內(nèi)容主要分為以下四個(gè)部分：

1. 了解搜索引擎

2.搜索引擎原理

3. 搜索引擎優(yōu)化的理論基礎(chǔ)

4. 常見的搜索引擎優(yōu)化術(shù)語

第 2 部分 了解搜索引擎

1. 搜索引擎的概念（圖 8）。

圖8

讓我讀給大家聽：搜索引擎的概念是使用特定的程序從互聯(lián)網(wǎng)上收集信息，對信息進(jìn)行組織和處理，將其存儲在可以檢索的大型數(shù)據(jù)庫中，為用戶提供信息“檢索”服務(wù)，并將用戶檢索到的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。

2. 搜索引擎的歷史（圖 9）。

圖9

讓我們簡要了解一下這部分。 搜索引擎已經(jīng)發(fā)展到以用戶為中心的時(shí)代，其特點(diǎn)是當(dāng)用戶搜索不同的關(guān)鍵字時(shí)，網(wǎng)站中會出現(xiàn)不同的搜索結(jié)果。

圖10

圖11

以上兩張圖（圖10和圖11）是在百度中搜索關(guān)鍵詞時(shí)頁面顯示的搜索結(jié)果和頁面布局。

如我們所見，百度搜索結(jié)果列的第一行是我們的頁面標(biāo)題。

以插圖為例：

第一行顯示頁面標(biāo)題，分別是“廚師培訓(xùn)”、“正宗特色川菜”、“短期廚師培訓(xùn)課程”等。

第二行和第三行是頁面說明。

第四行是URL和百度快照。

3. 搜索引擎提示（圖 12）。

圖12

通常，我們在沒有任何搜索說明，URL或網(wǎng)站的情況下搜索關(guān)鍵字，即直接搜索關(guān)鍵字。在這種情況下，系統(tǒng)會默認(rèn)為您的關(guān)鍵字提供廣泛匹配項(xiàng)，這是我們最常用的搜索方法。

在上圖（圖 12）中，我給出了幾個(gè)示例，如果不是用于特定的搜索命令，我們幾乎不會使用其中一些示例。看看就知道了。

一般來說，我們最常用于SEO的高級搜索命令是最后一個(gè)“站點(diǎn)”。

當(dāng)我們建立一個(gè)域名時(shí)，我們會搜索我們域名下的所有頁面。它的作用是網(wǎng)站制作，我們可以通過此高級搜索命令輕松簡潔地查看搜索引擎可以抓取和索引哪些頁面。

第 3 部分 搜索引擎如何工作

圖13

這是第二部分，搜索引擎如何工作（圖 13）。

1. 搜索引擎的工作原理介紹（圖14）。

圖14

簡而言之，搜索引擎的工作原理是：

蜘蛛爬行我們的網(wǎng)站頁面

↓

我們的網(wǎng)站頁面通過索引器索引到數(shù)據(jù)庫中

↓

數(shù)據(jù)庫對我們的頁面進(jìn)行分類

↓

當(dāng)用戶

搜索關(guān)鍵字，如果關(guān)鍵字與我們頁面上的關(guān)鍵字完全匹配，則該頁面將顯示在搜索結(jié)果中并顯示在用戶眼前。

2.蜘蛛爬行和刮擦（圖15）。

圖15

它的主要作用是收集新頁面并對以前包含的頁面進(jìn)行更改和刪除。

那么，什么樣的網(wǎng)站適合被抓取呢？

3. 什么樣的網(wǎng)站有利于被抓?。▓D16）。

圖16

通過搜索引擎的工作原理，我們可以看到我們的網(wǎng)站和頁面首先需要被搜索引擎抓取，然后確保我們的頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

那么什么樣的網(wǎng)站會被百度蜘蛛絲等搜索引擎蜘蛛抓取呢？我在這里總結(jié)了三點(diǎn)：

一、結(jié)構(gòu)合理

其次，頁面具有可讀性信息

第三，規(guī)范化網(wǎng)址

4.影響排名的主要因素（圖17）。

圖17

一些

當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵字時(shí)出現(xiàn)的網(wǎng)站頁面（即結(jié)果顯示頁面）的頁面，它將排名。然后有三個(gè)主要因素會影響這些排名：

一、內(nèi)容的相關(guān)性

二、網(wǎng)站鏈接的權(quán)重

三、用戶的行為

讓我們先了解這些。我將在以后的課程中詳細(xì)解釋這部分。那么，綜

上所述，搜索引擎喜歡什么樣的網(wǎng)站呢？換句話說，是什么造就了一個(gè)高質(zhì)量的好網(wǎng)站？

從用戶的角度來看，要做好網(wǎng)站的內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量就高，用戶的粘度也會高。

從搜索引擎的角度來看，

需要合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面設(shè)置、鏈接建設(shè)、HTML標(biāo)簽等方面的細(xì)節(jié)網(wǎng)站seo，以便搜索引擎可以輕松抓取里面的內(nèi)容。

第 4 部分 搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識 搜索引擎優(yōu)化

圖18

現(xiàn)在轉(zhuǎn)到第三部分，SEO 基礎(chǔ)知識（圖 18）。

讓我們從搜索引擎優(yōu)化的概念開始。什么是搜索引擎優(yōu)化？

1.搜索引擎優(yōu)化的概念（圖19）。

圖19

搜索引擎優(yōu)化是SEO網(wǎng)站seo，在百度和谷歌等主要搜索引擎中獲得相對較高的自然排名的技能和策略。

在這里，我將教您一種區(qū)分PPC和自然排名的簡單方法。

搜索結(jié)果頁面中會顯示許多網(wǎng)站，當(dāng)我們在網(wǎng)站后面看到“廣告”一詞時(shí)，它是拍賣的排名;如果你在網(wǎng)站后面有“百度快照”這個(gè)詞，那就是一個(gè)有機(jī)排名。

圖20

上圖（圖 20）顯示了 SEO 的工作原理。

通過了解搜索引擎的自然算法排名，進(jìn)而對我們的網(wǎng)站內(nèi)外進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，我們可以提高我們關(guān)鍵詞的自然排名，使我們的網(wǎng)站獲得更多的流量，最終為網(wǎng)站的在線銷售和品牌建設(shè)鋪平道路。

2. SEO和拍賣促銷的區(qū)別（圖21）。

圖21

SEO相比拍賣推廣成本相對較低，但其效果相對較慢，雖然效果較慢，但效果會更持久。因此，隨著競價(jià)推廣成本的不斷增加，SEO已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的必備工具。

3. SEO能給我們什么？（圖22）。

圖22

對于不同的網(wǎng)站seo優(yōu)化，SEO可以給我們帶來不同的效果。但總的來說，不同類型的網(wǎng)站最終具有相同的營銷目的。SEO在我上面總結(jié)的5種不同類型的網(wǎng)站中的作用（圖22）可以簡要理解。

4. SEO的目標(biāo)（圖23）。

圖23

我們可以看到，獲得關(guān)鍵詞排名只是SEO效果的表現(xiàn)之一，有效搜索流量帶來的轉(zhuǎn)化才是SEO的最終目標(biāo)。

5. 為什么要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？（圖24--27）。

圖24

圖25

圖26

圖27

上面的四個(gè)數(shù)字（圖24-27）是我們做SEO的一些原因，這就是SEO的優(yōu)勢，我之前提到過。

首先，SEO點(diǎn)擊是免費(fèi)的，并且每天24小時(shí)在線。因此，我們不必?fù)?dān)心惡意點(diǎn)擊的成本。

二、只要

由于不使用作弊，因此從長遠(yuǎn)來看可以保持SEO的效果。

第三，我們可以通過選擇合適的關(guān)鍵字，將大量搜索此信息的有需要的人轉(zhuǎn)化為我們的客戶群。

第四，SEO可以為我們的網(wǎng)站帶來高流量。

第五，通過SEO，可以不斷增加目標(biāo)關(guān)鍵詞和目標(biāo)流量。由于關(guān)鍵字是可擴(kuò)展的，因此我們可以通過擴(kuò)展關(guān)鍵字來不斷優(yōu)化我們的網(wǎng)站，以獲得更高的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。

6. SEO排名是否可靠（圖28）。

圖28

現(xiàn)在有很多SEO網(wǎng)絡(luò)，其中大多數(shù)都是比較好的技術(shù)。但偶爾也有一些騰云網(wǎng)絡(luò)及其宣傳，比如上面（圖28）的例子，“保證......“和谷歌百度有內(nèi)在關(guān)系，知道排名的算法”等等，這些建議不信，這些所謂的保證只是一種營銷宣傳策略。

我們都沒有

可以預(yù)測搜索引擎的下一次更新，所以我們誰也不能保證排名的永久效果。

第 5 部分 SEO 的常用術(shù)語

圖29

下面我從 SEO 術(shù)語開始（圖 29）。

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（圖30）。

圖30

主要通過網(wǎng)站的鏈接地址抓取頁面，開始閱讀頁面內(nèi)容

從網(wǎng)站的某個(gè)頁面（通常是主頁）中，查找頁面中的其他鏈接地址，然后通過這些鏈接地址找到下一頁。這種情況一直持續(xù)到網(wǎng)站的所有頁面都被抓取為止。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是搜索引擎抓取我們網(wǎng)站頁面的工具。

2. .txt（圖 31）。

圖31

.txt是搜索引擎訪問網(wǎng)站時(shí)訪問的第一個(gè)文件。在此文件中，我們可以設(shè)置可以抓取哪些頁面以及不允許抓取哪些頁面。通常，如果我們不設(shè)置此文件，則可以抓取默認(rèn)網(wǎng)站頁面。

本課只是簡單介紹，至于每個(gè)部分的詳細(xì)設(shè)置方法，我將在后續(xù)系列課程中一一講解。

3. （圖 32）。

圖32

這就是我們所說的站點(diǎn)地圖協(xié)議，這是一種站點(diǎn)地圖協(xié)議。向網(wǎng)站添加文件更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎抓取我們網(wǎng)站內(nèi)容的效率和準(zhǔn)確性。

4. 谷歌的沙盒效應(yīng)（圖 33）。

圖33

如果我們?yōu)橐粋€(gè)新網(wǎng)站做了SEO，但在上線后的幾個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站在谷歌上的排名不會很好。在這種情況下，我們所要做的就是不斷優(yōu)化我們的網(wǎng)站以進(jìn)行SEO。大約六個(gè)月或六個(gè)月后，該網(wǎng)站將在谷歌中排名靠前，這種現(xiàn)象被稱為谷歌的沙盒效應(yīng)。

5.PR 值（圖 34）。

圖34

PR 值是 的頁面權(quán)限，這是一種在 頁面級別確定的方法。通常，PR 值從級別 0 到級別 10。頁面的PR值越高，我們的頁面就越受歡迎。當(dāng)然，PR 值越高，我們的頁面排名就越好，我將在后續(xù)課件中解釋。

對于PR值查詢，我會給你一個(gè)URL，那就是站長工具。

6.黑帽子與白帽子

圖35

黑帽和白帽用于SEO優(yōu)化技術(shù)。

黑帽優(yōu)化是指使用不符合搜索引擎規(guī)定的欺詐手段對關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，如關(guān)鍵詞堆積、博客論壇群發(fā)反向鏈接、鏈接工廠、劫持隱藏鏈接等。

偶爾，通過黑帽技術(shù)，我們可以在短時(shí)間內(nèi)（比如 1-2 天）獲得一個(gè)頁面的良好排名。但是搜索引擎會持續(xù)監(jiān)控這些頁面，如果他們發(fā)現(xiàn)我們使用黑貓技術(shù)，就會懲罰我們的網(wǎng)站。懲罰它的方法有很多種，通常我們的頁面永遠(yuǎn)不會被搜索引擎抓取和索引，也會導(dǎo)致頁面在各大搜索引擎中被降級。

相反，白帽技術(shù)是常規(guī)的搜索引擎兼容優(yōu)化方法。

7. 頁內(nèi)搜索引擎優(yōu)化與站外搜索引擎優(yōu)化（圖 36）。

圖36

這可以簡單地從字面上理解。頁面搜索引擎優(yōu)化

是關(guān)于現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化。這些包括：元標(biāo)記的編寫，在網(wǎng)站上的關(guān)鍵字使用，內(nèi)部鏈接的合理放置，定期更新，友好的頁面結(jié)構(gòu)以及原始和偽原始文章。

站外SEO是關(guān)于網(wǎng)站之外的SEO優(yōu)化。包括：友情鏈接、提交URL導(dǎo)航和分類目錄、百度知貼吧等定期推廣。

8. 死鏈接（圖 37）。

圖37

死鏈接是無法訪問的鏈接，當(dāng)鏈接發(fā)送請求時(shí)，服務(wù)器會返回 404 錯(cuò)誤頁面。死鏈接的原因有很多，我將在后面的課程中解釋。死鏈接不利于SEO優(yōu)化，因此我們需要定期檢查它們。死

連接也是通過站長工具查詢的，我們在查詢死鏈接時(shí)一定要及時(shí)糾正。

9. 錨文本（圖 38）。

圖38

這可以通過簡單地理解概念來完成。錨文本是鏈接文本，頁面添加的鏈接通常應(yīng)與頁面有直接連接。搜索引擎可以根據(jù)指向頁面的錨文本來判斷頁面的內(nèi)容屬性。

10.301重定向（圖39）。

圖39