谷歌優(yōu)化其實(shí)就是我們通常所說(shuō)的SEO推廣。SEO是一個(gè)正式名稱，意思是翻譯中的搜索引擎優(yōu)化；中國(guó)人喜歡用縮寫，所以很多人習(xí)慣叫它優(yōu)化，所以出現(xiàn)了“優(yōu)化”這個(gè)詞。

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什么是谷歌優(yōu)化

“谷歌優(yōu)化”一詞來(lái)自谷歌搜索引擎優(yōu)化。SEO一詞是“”的首字母縮寫詞，字面意思是搜索引擎優(yōu)化。但是，這不是針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化，而是針對(duì)搜索引擎偏好優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得更好的排名。SEO技術(shù)的主要應(yīng)用范圍：

不同的人對(duì)SEO有不同的理解。比如國(guó)內(nèi)講SEO多是指做百度優(yōu)化，國(guó)外不同的搜索引擎也不同。但在全球范圍內(nèi)，SEO 指的是從 獲得免費(fèi)的搜索流量。因?yàn)樗鞘澜缟献畲?、最受歡迎的搜索引擎。

谷歌搜索引擎優(yōu)化推廣是一種搜索引擎營(yíng)銷方法，除了拍賣廣告的方法。要想詳細(xì)了解SEO，首先要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎接收到用戶的查詢請(qǐng)求后，需要通過(guò)以下步驟反饋相應(yīng)的結(jié)果：

搜索引擎算法不是靜態(tài)的。例如，它的算法每年都會(huì)不同程度地更新數(shù)百次。因此，沒(méi)有人可以完全控制網(wǎng)站的排名。

雖然，所有搜索引擎的工作方式都是一樣的。但是，每個(gè)搜索引擎使用不同的算法。當(dāng)您輸入完全相同的查詢時(shí)，這可能會(huì)導(dǎo)致不同的搜索引擎返回不同的結(jié)果。

優(yōu)化中的常用術(shù)語(yǔ)解釋

每個(gè)行業(yè)都有自己的特殊術(shù)語(yǔ)，搜索引擎優(yōu)化也是如此。下面列出了谷歌優(yōu)化行業(yè)中的一些常用術(shù)語(yǔ)及其對(duì)應(yīng)的含義，供大家參考。

算法

每個(gè)搜索引擎都有自己的算法。目前，搜索算法是最先進(jìn)的。算法是一個(gè)復(fù)雜的計(jì)算程序。搜索引擎收集一個(gè)網(wǎng)站的各個(gè)方面的信息，然后用這個(gè)程序計(jì)算每個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重分?jǐn)?shù)，然后給出一個(gè)排名。權(quán)重分?jǐn)?shù)越高，自然排名越好。

算法不是靜態(tài)的，而是不斷更新和更先進(jìn)的。比如谷歌的算法加入了機(jī)器自學(xué)習(xí)，人工參與編輯的越來(lái)越少。搜索算法是搜索引擎的最高機(jī)密，不能為外人所知。如果能知道具體的算法，就可以隨意操控排名；然而，這顯然是不可能的。

2011年之前，即使不知道具體的算法，也可以通過(guò)刻意積累關(guān)鍵詞和外鏈來(lái)增重，提升網(wǎng)站排名。當(dāng)時(shí)的搜索引擎算法比較機(jī)械。在其規(guī)則中，只要有滿足增加權(quán)重的元素，就會(huì)提高網(wǎng)站評(píng)級(jí)。但是，在 2011 年和 2012 年，發(fā)布了兩個(gè)主要更新：和 . 這兩次更新徹底顛覆了以往的SEO模式。之前的積累關(guān)鍵詞、刷外鏈等作弊手段都無(wú)效。他們不僅沒(méi)有提高排名，反而被谷歌懲罰，讓網(wǎng)站陷入危險(xiǎn)境地。

所以，對(duì)于想要長(zhǎng)期發(fā)展的網(wǎng)站，現(xiàn)在做SEO推廣的時(shí)候，一定不能使用作弊手段。這是提高用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站質(zhì)量和內(nèi)容價(jià)值的正確方法。

Alt 屬性

也叫Alt text，一般用于圖片，幫助視障人士理解圖片內(nèi)容。無(wú)法加載圖像時(shí)也會(huì)顯示 Alt 內(nèi)容。填寫圖片中的Alt屬性可以提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)， 也可以抓取 Alt 屬性，適當(dāng)?shù)?Alt 內(nèi)容對(duì) SEO 也有幫助。

重量

搜索引擎通過(guò)算法為網(wǎng)站分配評(píng)級(jí)。搜索引擎使用權(quán)重分?jǐn)?shù)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。

外部鏈接

一個(gè)網(wǎng)站中有指向另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接。此鏈接是其他網(wǎng)站的外部鏈接。外部鏈接的形式有很多種，例如錨鏈接（添加到一段文本內(nèi)容上的鏈接）、圖片鏈接、文本鏈接（添加到 URL 中的鏈接，也有帶或不帶鏈接的純文本形式的 URL）。此外，還有一些作弊形式的鏈接，如暗鏈接（添加到網(wǎng)頁(yè)代碼中，不顯示在表面上）。外部鏈接質(zhì)量很高，來(lái)自與目標(biāo)網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容。不得使用暗鏈接等作弊形式或軟件創(chuàng)建的大量垃圾外鏈，只會(huì)損害您的網(wǎng)站。

爬蟲

一種搜索引擎抓取網(wǎng)站信息的工具，它會(huì)跟隨鏈接進(jìn)入網(wǎng)站的各個(gè)層級(jí)來(lái)抓取網(wǎng)站信息。為了方便爬蟲抓取，盡量讓所有網(wǎng)站都被收錄，網(wǎng)站層級(jí)不要太多。如果層級(jí)太深，可能會(huì)導(dǎo)致爬蟲無(wú)法爬取。

跳出率

從網(wǎng)站跳出的網(wǎng)站訪問(wèn)者的百分比。當(dāng)用戶瀏覽到某個(gè)網(wǎng)站的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后關(guān)閉或訪問(wèn)了其他網(wǎng)站，而沒(méi)有訪問(wèn)該網(wǎng)站的其他頁(yè)面，這種行為稱為彈跳。跳出率一般可以反映網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力。如果跳出率過(guò)高，對(duì)網(wǎng)站排名不利，因?yàn)檫^(guò)高的跳出率會(huì)反映出網(wǎng)站內(nèi)容價(jià)值低，用戶粘性差。對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站，跳出率要控制在60%以下，越低越好。

點(diǎn)擊次數(shù)

點(diǎn)擊數(shù)是您的網(wǎng)站獲得的點(diǎn)擊數(shù)。谷歌優(yōu)化的目的是從搜索中獲得更多流量，查看點(diǎn)擊次數(shù)可以幫助您了解您的網(wǎng)站從谷歌獲得的自然搜索流量。

檢查您的流量很容易，只需使用 網(wǎng)站管理員工具。除了點(diǎn)擊量，你還可以從這個(gè)工具中了解到很多關(guān)于網(wǎng)站的有用信息，比如曝光率、平均點(diǎn)擊率等。

此外，點(diǎn)擊可以作為 優(yōu)化的指南針。也就是說(shuō)，如果網(wǎng)站的點(diǎn)擊量在上升，說(shuō)明網(wǎng)站狀況良好，SEO推廣也在發(fā)揮著有效的作用。如果您網(wǎng)站的訪問(wèn)量一直在下降，那么是時(shí)候找出原因了。

核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)

核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)是判斷網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的重要依據(jù)。

為什么這個(gè)指標(biāo)很重要？

現(xiàn)在排名的一部分取決于網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。即使在很大程度上，SEO的最終目的是不斷提升用戶體驗(yàn)，給用戶更大的價(jià)值。您的網(wǎng)站越用戶友好，用戶就會(huì)越喜歡您的網(wǎng)站， 也會(huì)越喜歡您的網(wǎng)站。

的排名算法是讓谷歌輕松判斷用戶與網(wǎng)站的交互，然后將其歸因于特定的排名計(jì)算。該算法的一般工作流程如下圖所示：

這就是為什么建議您關(guān)注核心頁(yè)面指標(biāo)的原因。通過(guò)查看指標(biāo)詳細(xì)信息，您可以了解哪些頁(yè)面表現(xiàn)良好，哪些頁(yè)面需要改進(jìn)。

移動(dòng)情況：

桌面情況：

很多時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)用戶體驗(yàn)差的原因是網(wǎng)站加載太慢。因此，我們通常建議客戶購(gòu)買品牌空間使用，例如托管，以盡可能保證網(wǎng)站的速度和穩(wěn)定性。

另外需要注意的是，這里的指標(biāo)只能說(shuō)是可以觀察到的硬指標(biāo)。影響用戶體驗(yàn)的因素有很多。除了網(wǎng)站的速度，網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、文字排版、圖片處理等都會(huì)影響用戶的體驗(yàn)。

谷歌沙盒

發(fā)現(xiàn)和懲罰機(jī)制。對(duì)于可疑網(wǎng)站， 會(huì)阻止其部分或全部排名。如果網(wǎng)站沒(méi)有作弊，繼續(xù)保持正常運(yùn)營(yíng)，定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)走出沙箱。

流動(dòng)

流量是對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)。我們做優(yōu)化是為了提高網(wǎng)站的排名，提高排名的目的是為了獲得更多的流量。因此，流量是SEO的最終目標(biāo)。

一個(gè)網(wǎng)站的流量來(lái)源可以是多方面的，比如自然搜索流量、直接訪問(wèn)流量、第三方網(wǎng)站流量、廣告等。我們可以通過(guò)谷歌分析來(lái)詳細(xì)查看網(wǎng)站的流量情況。

如果您的網(wǎng)站流量和點(diǎn)擊量在上升，這無(wú)疑是一個(gè)好兆頭。

谷歌優(yōu)化技術(shù)分類

谷歌優(yōu)化技術(shù)可以分為三類：

白帽SEO的特點(diǎn)

黑帽SEO的特點(diǎn)

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分步修改，以提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和排名能力。對(duì)于 SEO，建議只關(guān)注白帽 SEO。黑帽SEO就是通過(guò)作弊來(lái)欺騙搜索引擎。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的方法不會(huì)走得太遠(yuǎn)。并且不要注意白帽子和黑帽子之間的灰色帽子。今天的灰帽子就是明天的黑帽子。任何不當(dāng)?shù)膬?yōu)化方法最終都會(huì)迎來(lái)懲罰。

要做谷歌優(yōu)化，你必須遵循規(guī)則和建議，不要試圖打破這些規(guī)則。谷歌的所有規(guī)則，歸根結(jié)底都是為了推動(dòng)網(wǎng)站采用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)白帽優(yōu)化獲得高排名。

這些規(guī)則只是指導(dǎo)方針，它們不是法律，所以你可以自由地遵循它們，畢竟網(wǎng)站是你的，你可以做任何你想做的事情。但是，如果您想在 搜索中排名靠前，則必須遵循這些規(guī)則并合理優(yōu)化您的網(wǎng)站。

谷歌排名優(yōu)化重點(diǎn)研究

網(wǎng)站優(yōu)化 的目的是為了獲得更好的搜索引擎排名位置。要知道，當(dāng)您在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字時(shí)，它會(huì)匹配大量相關(guān)頁(yè)面。但是，這些頁(yè)面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的順序就是排名。

如果你的頁(yè)面通過(guò)谷歌優(yōu)化排名第一小程序開(kāi)發(fā)，無(wú)疑是最好的結(jié)果。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，能夠在首頁(yè)排名是非常好的。如果要查看自己網(wǎng)站的準(zhǔn)確排名位置，可以參考本文介紹的方法：排名查詢，谷歌關(guān)鍵詞排名查詢工具

為了探索搜索結(jié)果中的排名規(guī)則，國(guó)外公司和團(tuán)隊(duì)針對(duì)眾多排名因素，對(duì)比研究了超過(guò)1000萬(wàn)條排名數(shù)據(jù)。結(jié)果可以向我們揭示哪些因素在 SEO 中起著重要作用，我將在下面詳細(xì)說(shuō)明這項(xiàng)研究的結(jié)果。

域名整體權(quán)重與排名的關(guān)系

網(wǎng)站的權(quán)重越高，排名越高。每個(gè)人都明白這個(gè)道理。但是，不可能知道一個(gè)網(wǎng)站在那里有多少加權(quán)分?jǐn)?shù)，而且之前的PR值也被它隱藏了。這里所說(shuō)的域名整體權(quán)重主要是指一些知名的SEO工具的值，比如簡(jiǎn)稱DR值。研究表明，DR值較高的網(wǎng)站往往排名較高。

排名較高的站點(diǎn)通常具有較高的平均域權(quán)限值。

換句話說(shuō)，更高的排名位置需要更高的域權(quán)限值。因此，域名的整體權(quán)威值與網(wǎng)站排名之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。具有高權(quán)威性的域名在排名方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。但是，DR的得分主要是由高質(zhì)量的外部鏈接驅(qū)動(dòng)的。所以，優(yōu)質(zhì)的外鏈對(duì)排名的提升還是很大的。

一個(gè)頁(yè)面的反向鏈接數(shù)和它的排名之間的關(guān)系

研究中觀察到的許多網(wǎng)頁(yè)都沒(méi)有任何外部鏈接。為了更好地進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，本次測(cè)試只選擇有外部鏈接的頁(yè)面進(jìn)行對(duì)比分析。事實(shí)證明，具有更多反向鏈接的頁(yè)面往往在 上排名更高。

除此之外，我們發(fā)現(xiàn)排名第一的頁(yè)面平均有 3. 的反向鏈接數(shù)是排名 2 到 10 的頁(yè)面的 8 倍。

由此，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：雖然谷歌的算法一直在不斷的升級(jí)和改進(jìn)，讓垃圾郵件的反向鏈接毫無(wú)用處，但反向鏈接無(wú)疑是一個(gè)明顯的排名信號(hào)。對(duì)于外部鏈接建設(shè)，質(zhì)量和數(shù)量都非常重要。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量與排名的關(guān)系

在優(yōu)化行業(yè)，大家都知道內(nèi)容為王。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是SEO的核心支撐，因?yàn)樗撬阉饕娴暮诵脑V求。畢竟，搜索引擎是為用戶提供信息搜索服務(wù)的。它提供的信息質(zhì)量越高，用戶自然會(huì)越滿意。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)疑更容易受到搜索引擎的青睞，從而獲得較高的排名。

為了探索內(nèi)容質(zhì)量和谷歌排名之間的聯(lián)系，讓我們看一個(gè)案例研究。

例子中的頁(yè)面有很多傳統(tǒng)的排名信號(hào)，比如它的頁(yè)面標(biāo)題和H1標(biāo)題包含準(zhǔn)確的目標(biāo)關(guān)鍵詞，整個(gè)域名的權(quán)重也很高。然而，在搜索它的目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)它只排在第9位。排在它前面的頁(yè)面有一些權(quán)重不如它。為什么？對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容質(zhì)量與其他首頁(yè)網(wǎng)站相比明顯落后。

因此，頁(yè)面內(nèi)容越詳細(xì)，內(nèi)容質(zhì)量越高，越有利于排名。高質(zhì)量的內(nèi)容意味著什么？基本點(diǎn)：原創(chuàng)性、豐富性、展示多樣化、深度足夠、相關(guān)話題覆蓋足夠多。

在我們的官網(wǎng)很多地方，我們都強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量的重要性。SEO的基礎(chǔ)是高質(zhì)量的內(nèi)容。更多內(nèi)容建議請(qǐng)參考：外貿(mào)SEO對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的要求及寫作指導(dǎo)

頁(yè)面加載速度與排名的關(guān)系

自 2010 年以來(lái)，網(wǎng)站速度已被正式宣布為排名因素。谷歌近幾年的算法更新也印證了這一點(diǎn)，比如2018年的速度更新，強(qiáng)調(diào)了頁(yè)面加載速度對(duì)移動(dòng)搜索排名的影響。

由此可知，網(wǎng)站速度確實(shí)與谷歌排名有關(guān)；但它們之間的聯(lián)系有多強(qiáng)？這又取決于實(shí)驗(yàn)比較。

測(cè)試結(jié)果有些出人意料。從大量網(wǎng)頁(yè)測(cè)試對(duì)比數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)加載速度與排名的相關(guān)性并沒(méi)有我們想象的那么強(qiáng)，甚至可以忽略不計(jì)。

從這個(gè)結(jié)果中，我們可以知道站點(diǎn)速度確實(shí)影響了它的排名算法，但它并沒(méi)有起到很大的作用。當(dāng)兩個(gè)站點(diǎn)的其他條件相同時(shí)，速度越快的站點(diǎn)確實(shí)可以獲得微弱的優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)排名因素通常不會(huì)考慮太多網(wǎng)站優(yōu)化，除非你的網(wǎng)站打開(kāi)速度太慢。

從分析數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，排名第一的網(wǎng)站平均打開(kāi)速度為1.65秒。我們?cè)谄渌胤揭呀?jīng)說(shuō)過(guò)，大多數(shù)用戶等待網(wǎng)站的時(shí)間不會(huì)超過(guò) 3 秒。因此，我們一般以 3 秒作為網(wǎng)站速度的標(biāo)準(zhǔn)。1.65秒無(wú)疑比3秒少很多，所以我們可以看到能排在第一頁(yè)的網(wǎng)站在速度方面做得比較好。

反向鏈接源域數(shù)量與排名的關(guān)系

專業(yè)人士都有這樣一個(gè)共識(shí)，即一個(gè)域名導(dǎo)出到同一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接越多，鏈接的價(jià)值就越低。因此，從 10 個(gè)不同的網(wǎng)站獲得一個(gè)反向鏈接通常比從同一個(gè)網(wǎng)站獲得 10 個(gè)反向鏈接更有價(jià)值。

谷歌排名第一的頁(yè)面，平均而言，3.的反向鏈接域是第 2 到第 10 頁(yè)面的 2 倍。因此，外部鏈接的來(lái)源必須盡可能豐富，就像站外服務(wù)一樣我們提供，包括許多外部鏈接。

頁(yè)面標(biāo)題關(guān)鍵詞匹配與排名的關(guān)系

自從 SEO 推廣出現(xiàn)以來(lái)，頁(yè)面標(biāo)題一直被認(rèn)為是最重要的排名因素之一。因?yàn)?，你的?yè)面標(biāo)題告訴用戶和搜索引擎你的頁(yè)面是關(guān)于什么的。標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞自然是一個(gè)很強(qiáng)的排名信號(hào)。事實(shí)上，谷歌自己的站長(zhǎng)指南建議你在標(biāo)題中總結(jié)頁(yè)面的內(nèi)容，清楚地展示內(nèi)容的主題。

從研究數(shù)據(jù)中，我們還發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)在谷歌首頁(yè)排名的網(wǎng)站頁(yè)面在其頁(yè)面標(biāo)題中都包含或部分包含目標(biāo)關(guān)鍵字。

這是另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)。在標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞無(wú)疑有助于排名，但并不是直接的排名驅(qū)動(dòng)因素。這句話怎么理解？例如，如果您的頁(yè)面內(nèi)容是關(guān)于橙子的，即使您在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字 ；那么您的頁(yè)面將無(wú)法獲得關(guān)鍵字蘋果的任何排名。

因此，在頁(yè)面標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞只能作為排名的墊腳石，也會(huì)從其他方面驗(yàn)證頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，綜合評(píng)價(jià)下給出排名。

H1標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞和排名的關(guān)系

H1標(biāo)題相當(dāng)于頁(yè)面標(biāo)題的弱化版，所以可以根據(jù)頁(yè)面標(biāo)題的結(jié)果來(lái)判斷H1標(biāo)題的排名影響力。從調(diào)研數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的H1標(biāo)題都包含關(guān)鍵詞。

同樣，在 H1 標(biāo)題中包含關(guān)鍵字也不會(huì)直接推動(dòng) 排名。

頁(yè)面權(quán)重與排名的關(guān)系

一個(gè)網(wǎng)站除了域名權(quán)重值外，它的每個(gè)頁(yè)面還有一個(gè)頁(yè)面權(quán)重值，記為 UR 值。數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，排名越高的網(wǎng)站，UR值越高。

谷歌首頁(yè)排名的頁(yè)面內(nèi)容量平均為1447字

在之前關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量對(duì)排名影響的討論中，我們提到了內(nèi)容豐富度的重要性。在統(tǒng)計(jì)了大量的頁(yè)面數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)那些排在第一頁(yè)的頁(yè)面平均有 1447 個(gè)單詞的內(nèi)容。

頁(yè)面大小與排名的關(guān)系

這里的頁(yè)面大小不是指內(nèi)容的多少，而是考慮構(gòu)成整個(gè)頁(yè)面的Html源代碼的字節(jié)數(shù)。研究發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面大小和排名之間沒(méi)有直接聯(lián)系。

因此，頁(yè)面包含的字節(jié)數(shù)對(duì)排名沒(méi)有影響，前提是沒(méi)有錯(cuò)誤并且對(duì)加載速度有明顯影響。

URL長(zhǎng)度與排名的關(guān)系

的優(yōu)化指南建議您使用短網(wǎng)址，盡量不要使用長(zhǎng)網(wǎng)址。這個(gè)建議主要是從用戶體驗(yàn)的角度考慮的。過(guò)長(zhǎng)的Url地址肯定不方便用戶輸入和記憶。

經(jīng)過(guò)大量網(wǎng)頁(yè)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)排名越高的網(wǎng)頁(yè)，URL長(zhǎng)度越短。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在谷歌首頁(yè)排名的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址大多在 40 到 100 字節(jié)之間。

短網(wǎng)址比長(zhǎng)網(wǎng)址有什么優(yōu)勢(shì)？

一是短URL地址更容易獲得用戶點(diǎn)擊；其次，短網(wǎng)址地址更便于谷歌識(shí)別；最后，具有短 URL 的頁(yè)面在權(quán)重傳遞過(guò)程中更有效。

富文本結(jié)構(gòu)與排名的關(guān)系

富文本在 SEO 中的作用是很多人想弄清楚的。富文本結(jié)構(gòu)可以更好地幫助谷歌理解我們的頁(yè)面內(nèi)容，所以很多人認(rèn)為它也應(yīng)該是一個(gè)強(qiáng)大的排名因素。然而，這種情況并非如此。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士曾公開(kāi)表示：

他的意思是富文本可以讓谷歌更好地理解你的頁(yè)面內(nèi)容，但它對(duì)排名沒(méi)有直接影響，讓谷歌確切地知道哪些用戶查詢要考慮你的頁(yè)面。. 換句話說(shuō)，富文本允許更準(zhǔn)確地定位您的頁(yè)面內(nèi)容。

用戶停留時(shí)間與排名的關(guān)系

用戶體驗(yàn)是大多數(shù)專業(yè) SEO 專業(yè)人士都同意的重要 排名因素。用戶體驗(yàn)包括跳出率、停留時(shí)間、點(diǎn)擊率等。研究發(fā)現(xiàn)，用戶的停留時(shí)間確實(shí)與排名有很大關(guān)系。

這也很容易理解。用戶停留時(shí)間長(zhǎng)網(wǎng)站模板，說(shuō)明頁(yè)面內(nèi)容確實(shí)是用戶需要的，有足夠豐富的內(nèi)容供用戶查閱。因此，此類頁(yè)面更有可能被谷歌判斷為有價(jià)值的頁(yè)面，從而獲得較高的排名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶在首頁(yè)的平均停留時(shí)間為2.5分鐘。

請(qǐng)注意，不要將用戶停留時(shí)間視為直接的 排名因素。因?yàn)?，歸根結(jié)底，決定用戶停留時(shí)間的是頁(yè)面的內(nèi)容。

從以上谷歌搜索排名研究結(jié)果可以看出，要想優(yōu)化谷歌，必須關(guān)注以下幾個(gè)方面：網(wǎng)站和內(nèi)容的質(zhì)量、外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量、用戶體驗(yàn)。做好這幾點(diǎn)，相信谷歌不會(huì)吝嗇給你的網(wǎng)站一個(gè)好的排名。

如何優(yōu)化谷歌

搜索引擎優(yōu)化中沒(méi)有任何魔術(shù)可以快速讓您的網(wǎng)站排名第一。您網(wǎng)站的質(zhì)量是決定 SEO 推廣效果的關(guān)鍵因素。谷歌優(yōu)化只是意味著在此基礎(chǔ)上，讓你的網(wǎng)站表現(xiàn)更好，獲得盡可能高的排名。

在我看來(lái)，要優(yōu)化好，無(wú)論你使用什么優(yōu)化方法，都有幾點(diǎn)需要注意：

谷歌SEO推廣可以概括為兩部分：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。

現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化：做好關(guān)鍵詞分析，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合理安排關(guān)鍵詞，注重用戶體驗(yàn)等；

站外優(yōu)化：構(gòu)建優(yōu)質(zhì)外鏈，釋放社交信號(hào)，增加網(wǎng)站在全網(wǎng)的活躍度。

如果能做好以上幾方面的工作，相信過(guò)一段時(shí)間后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量會(huì)有明顯的提升。大多數(shù)情況下，SEO的效果需要4個(gè)月到1年才會(huì)顯現(xiàn)。優(yōu)化時(shí)要記住一件事：遵守谷歌的要求和建議，并專注于為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。

現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化，顧名思義，就是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化。一個(gè)網(wǎng)站是由很多元素組成的，每個(gè)網(wǎng)站都需要進(jìn)行不同的優(yōu)化。這里我們講一些常見(jiàn)的基本操作。

網(wǎng)站域名

當(dāng)您想在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，您需要考慮的第一件事就是您的網(wǎng)站域名。

域名中包含關(guān)鍵字很重要，但前提是要簡(jiǎn)短、好記，盡量不要包含連字符，不要購(gòu)買長(zhǎng)而有歧義的域名。

更多域名選擇建議，請(qǐng)參考：外貿(mào)網(wǎng)站如何選擇域名，外貿(mào)網(wǎng)站如何選擇域名

文件名（網(wǎng)址）

文件名指的是你頁(yè)面Url中的名字，這是一個(gè)很多人容易忽略的優(yōu)化細(xì)節(jié)。大量研究發(fā)現(xiàn)，可以從文件名中獲取一些相關(guān)信息。

你可以搜索一個(gè)有意義的關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中的頁(yè)面Url，也就是頁(yè)面的文件名，里面包含了很多你搜索的關(guān)鍵詞。在定義頁(yè)面的文件名時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面：

網(wǎng)站設(shè)計(jì)

您網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和布局是人們對(duì)您網(wǎng)站的第一印象。有些網(wǎng)站太花哨，讓訪問(wèn)者很難在第一時(shí)間找到他們需要的信息，他們就會(huì)退出網(wǎng)站，網(wǎng)站就會(huì)失去用戶。

盡管今天的搜索引擎非常智能，但它們?nèi)匀皇浅绦?，而不是真?shí)的人。如果一個(gè)網(wǎng)站做得過(guò)于復(fù)雜，很可能搜索引擎很難抓取到有用的信息，從而導(dǎo)致網(wǎng)站的索引出現(xiàn)問(wèn)題，最終影響排名。

在設(shè)計(jì)和制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)，請(qǐng)牢記以下幾點(diǎn)：

內(nèi)部鏈接

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是一個(gè)容易被忽視的地方。很多人都知道外鏈對(duì)SEO更有幫助，但是對(duì)于內(nèi)鏈的重要性卻不是很清楚。事實(shí)上，一個(gè)網(wǎng)站是否有一個(gè)合理的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎優(yōu)化同樣有很大的影響。

你為什么這么說(shuō)？原因如下：

內(nèi)部鏈接的黃金法則是同一網(wǎng)站內(nèi)的任何頁(yè)面都應(yīng)在最多 3 次點(diǎn)擊內(nèi)被訪問(wèn)。

那么，您究竟如何處理您網(wǎng)站上的內(nèi)部鏈接呢？

內(nèi)部鏈接優(yōu)化指南

內(nèi)部鏈接的形式主要包括頁(yè)面中的導(dǎo)航鏈接和錨文本鏈接。圖片鏈接的Alt信息在很多情況下也可以看作是錨文本鏈接的一種。

內(nèi)部鏈接是傳遞網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重的渠道。如果這個(gè)渠道不順暢、不合理，那么浪費(fèi)的權(quán)重會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站得不到應(yīng)有的排名。內(nèi)部鏈條的布局應(yīng)考慮以下因素：

使用清晰的導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航是內(nèi)部鏈接的最基本和最重要的形式，使其盡可能用戶友好。

正文中的鏈接

除了導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)性鏈接外，網(wǎng)站中的一些內(nèi)部鏈接在文本中，我們通常稱之為上下文鏈接。這種鏈接的作用是向用戶推薦相關(guān)內(nèi)容。在實(shí)際應(yīng)用中，主要有以下兩種形式：

關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字是用戶輸入搜索引擎以查找匹配網(wǎng)頁(yè)的詞。大多數(shù)人會(huì)輸入2到5個(gè)詞的詞組來(lái)搜索信息，所以關(guān)鍵詞有時(shí)也被稱為搜索詞、查詢?cè)~、關(guān)鍵詞詞、查詢?cè)~等。

頻率

關(guān)鍵詞的頻率是指關(guān)鍵詞在頁(yè)面中被使用的次數(shù)，也就是我們常說(shuō)的關(guān)鍵詞密度。如果你用得太頻繁，很容易認(rèn)為你過(guò)度優(yōu)化了頁(yè)面，給你排名懲罰。所以，不要刻意填寫關(guān)鍵詞，順其自然就好。

布局

為了讓谷歌準(zhǔn)確找到一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵關(guān)鍵詞，需要合理安排關(guān)鍵詞的位置。一般情況下，頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞需要出現(xiàn)在以下位置：

網(wǎng)站地圖

站點(diǎn)地圖是搜索引擎可以抓取的網(wǎng)站上所有頁(yè)面的結(jié)構(gòu)化列表。根據(jù) ，以下類型的網(wǎng)站最好配備站點(diǎn)地圖：

如何創(chuàng)建

除非您的網(wǎng)站是只有幾頁(yè)或十幾頁(yè)的微型網(wǎng)站，否則最好有一張地圖。因?yàn)?，站點(diǎn)地圖可以幫助其他搜索引擎更快地抓取您的所有頁(yè)面。

而且，創(chuàng)建地圖并不復(fù)雜，可以使用在線工具免費(fèi)生成：生成器、站點(diǎn)地圖在線生成工具，然后上傳到網(wǎng)站根目錄。一般是XML格式的文件，包含網(wǎng)站的具體Url信息：

提交到

站點(diǎn)地圖設(shè)置好后，我們可以在谷歌站長(zhǎng)工具后臺(tái)的“站點(diǎn)地圖”中提交，以便我們盡快抓?。?/p>