在尋找在商業(yè)網(wǎng)站上獲得最佳搜索結(jié)果的方法時(shí)，人們會(huì)遇到術(shù)語 SEO（搜索引擎優(yōu)化）和 SEM（搜索引擎營(yíng)銷）。通常，人們會(huì)嘗試定義其中一個(gè)是否更適合數(shù)字營(yíng)銷，以及哪個(gè)可以為您帶來想要的結(jié)果。但是，SEO 和 SEM 可以為營(yíng)銷工作帶來不同的優(yōu)勢(shì)。增加流量和銷售額的最佳方法是整合 SEO 和 SEM/PPC，而不是使用單一渠道。

SEO和SEM之間的區(qū)別

SEO和SEM就像一枚硬幣的兩個(gè)面，有時(shí)這兩個(gè)術(shù)語一起使用來指代一組相似的活動(dòng)，但它們各自包含不同的含義，代表不同方向的營(yíng)銷活動(dòng)。那么，搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）有什么區(qū)別？?jī)烧呤侨绾温?lián)系起來的？

繼續(xù)閱讀以了解 SEO 和 SEM 在當(dāng)今數(shù)字營(yíng)銷中的作用。

什么是搜索引擎優(yōu)化？它是如何工作的？

搜索引擎優(yōu)化是數(shù)字營(yíng)銷策略的關(guān)鍵部分。截至 2017 年，谷歌占全球搜索流量的 79% 以上，其他主要搜索引擎均落后于谷歌seo優(yōu)化，各占 7% 或更少。所以當(dāng)我們?cè)?SEO 的背景下談?wù)撍阉饕鏁r(shí)，主要關(guān)注的是谷歌seo優(yōu)化，但我們?nèi)匀恍枰涀?，其他搜索引擎?Bing、百度和雅虎仍在運(yùn)行。

實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌每天每秒進(jìn)行一次以上的搜索。這對(duì)任何企業(yè)來說都是必須的，這就是為什么 SEO 是數(shù)字營(yíng)銷中如此重要（但也很棘手）的一個(gè)領(lǐng)域。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是指搜索引擎“抓取”網(wǎng)站內(nèi)容以查看其推動(dòng)流量的程度的過程。搜索引擎將評(píng)估網(wǎng)站中的許多指標(biāo)（例如關(guān)鍵字、標(biāo)簽和鏈接標(biāo)題），以對(duì)網(wǎng)站吸引自然流量的能力進(jìn)行排名。

爬蟲尋找的內(nèi)容包括：

高質(zhì)量的內(nèi)容：擁有高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明網(wǎng)站和企業(yè)正在提供合法的商品或服務(wù)。搜索引擎評(píng)估內(nèi)容的方式是建立鏈接和關(guān)鍵字。

用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站是否旨在為用戶提供可訪問的體驗(yàn)？導(dǎo)航是不是又快又容易？用戶能否輕松實(shí)現(xiàn)其最終目標(biāo)（例如購買）？

鏈接模式：您是否反向鏈接到權(quán)威網(wǎng)站？入站鏈接來自哪里？

任何人都可以學(xué)習(xí) SEO 的基礎(chǔ)知識(shí)并將其納入他們的數(shù)字營(yíng)銷策略。學(xué)習(xí) SEO 的各個(gè)方面需要時(shí)間和技術(shù)知識(shí)——在大多數(shù)情況下，如果您希望您的網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)換，請(qǐng)考慮聘請(qǐng) SEO 專家。還值得注意的是，谷歌識(shí)別一個(gè)網(wǎng)站需要一段時(shí)間——如果該網(wǎng)站是全新的，它可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)被谷歌“注意到”。

什么是掃描電鏡？它是如何工作的？

搜索引擎營(yíng)銷 (SEM) 包含各種類型的付費(fèi)搜索廣告，例如頁面列表頂部的 Ads。通常，SEM與關(guān)鍵字的使用有關(guān)。

以下是 SEM 廣告活動(dòng)的一些示例：

SEM 非常適合品牌識(shí)別和目標(biāo)流量，因?yàn)槿藗儠?huì)搜索排名靠前的結(jié)果。付費(fèi) SEM 可以輕松地直接衡量投資回報(bào)率 - 使用付費(fèi) SEM 廣告，您可以監(jiān)控這些廣告的流量，然后根據(jù)該信息創(chuàng)建活動(dòng)。

SEM 的缺點(diǎn)是它需要一些額外的工具（例如 ）。如果您是該領(lǐng)域的新手，您可以找到在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和廣告活動(dòng)方面具有廣泛專業(yè)知識(shí)的人來處理這個(gè)問題。

SEO和SEM的區(qū)別？

SEO 有時(shí)被用作包含 SEM 的總稱，但由于 SEM 指的是付費(fèi)廣告，它們實(shí)際上是分開的。SEM 是關(guān)于通過付費(fèi)廣告獲取流量，而 SEO 更多是關(guān)于獲取、監(jiān)控和分析有機(jī)（非付費(fèi)）流量模式。

SEO和SEM如何互補(bǔ)？

SEO 和 SEM 都嚴(yán)重依賴關(guān)鍵字來推動(dòng)網(wǎng)站流量。雖然每種營(yíng)銷方法都不同，但它們都關(guān)注流量及其與營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系。人們使用搜索引擎來搜索他們正在尋找的東西，他們能夠通過自然搜索結(jié)果 (SEO) 或付費(fèi)結(jié)果 (SEM) 找到它。

大多數(shù)人在購買任何東西之前都會(huì)在線進(jìn)行研究，因此在搜索中擁有強(qiáng)大的影響力至關(guān)重要，并且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，將兩者結(jié)合使用可以提高品牌知名度。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是針對(duì)自然流量的，所以它是免費(fèi)的。搜索引擎優(yōu)化 (SEM) 用于付費(fèi)定向廣告。它們可以相互補(bǔ)充網(wǎng)站模板，但前提是網(wǎng)站本身首先對(duì) SEO 友好，然后 SEM 有更大的成功機(jī)會(huì)。

SEO 是良好 SEM 的基礎(chǔ)，一旦你有一個(gè)對(duì) SEO 友好的網(wǎng)站和贊助廣告，并使用正確的關(guān)鍵詞，你就有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在付費(fèi)搜索的頂部。

如果您的網(wǎng)站相對(duì)較新，您可以優(yōu)先考慮按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 活動(dòng)，因?yàn)?SEO 排名可能需要一段時(shí)間才能建立，但在此過程中不要忽視 SEO。

SEO和SEM未來方向

隨著主要搜索引擎不斷改變其排名參數(shù)，SEO 和 SEM 將繼續(xù)發(fā)生變化。所以很難預(yù)測(cè)會(huì)發(fā)生什么，但有一些可能的方向。

用戶體驗(yàn) (UX) 對(duì)搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 變得更加重要。 希望獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)用戶最友好的網(wǎng)站。

的 (AMP) 將越來越受歡迎。AMP 是開發(fā)人員和其他行業(yè)專業(yè)人士之間的合作，旨在創(chuàng)建一個(gè)龐大的開源庫，為用戶提供更多機(jī)會(huì)來創(chuàng)建快速、流暢的移動(dòng)設(shè)備友好型網(wǎng)頁。我們將看到排名低、加載緩慢的頁面消失。AMP 的使用導(dǎo)致移動(dòng)搜索和《華盛頓郵報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》等主要出版物的流量大幅增加。

人工智能將越來越多地參與 SEO 和其他搜索活動(dòng)，尤其是隨著物聯(lián)網(wǎng)變得更加突出。這將改變搜索的性質(zhì)，但它也將幫助我們?yōu)?SEM 制作更有針對(duì)性的廣告。

更加關(guān)注數(shù)據(jù)，因此更容易創(chuàng)建有針對(duì)性的個(gè)性化活動(dòng)。但與此同時(shí)，用戶也會(huì)越來越關(guān)注隱私。

任何希望從事數(shù)字營(yíng)銷事業(yè)的品牌不僅應(yīng)該很好地掌握 SEO 和 SEM 在當(dāng)今數(shù)字環(huán)境中的作用網(wǎng)站建設(shè)，而且還應(yīng)該了解隨著我們?cè)絹碓揭蕾嚰夹g(shù)，兩者將如何變化。牢牢把握這些方向?qū)τ谠谖磥韼啄陞⑴c數(shù)字市場(chǎng)中的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)尤為重要。

我們致力于通過整合 SEO 和 PPC 來實(shí)現(xiàn)多渠道成功。我們?cè)谶@一領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。如果您想通過SEO和PPC的優(yōu)化合作來提高流量和轉(zhuǎn)化，請(qǐng)聯(lián)系我們。