【環(huán)球旅游報(bào)】過去一年，SEO代理商的專業(yè)搜索營銷人員一直在監(jiān)測美國和英國旅游公司SEO的實(shí)施情況網(wǎng)站seo，結(jié)果顯示一些傳統(tǒng)品牌的表現(xiàn)并不理想。

2012年網(wǎng)站seo，新興的旅游供應(yīng)商給傳統(tǒng)保守的旅游企業(yè)帶來了新的沖擊；這使得航空公司和酒店品牌越來越難以保持其原有的 SEO 市場份額。價(jià)格比較網(wǎng)站也做得很好，他們?nèi)〉昧撕芨叩?SEO 排名。

該報(bào)告于今年夏天發(fā)布，對行業(yè)最大旅游品牌的 SEO 排名進(jìn)行了深入分析。

通過收集和分析大量搜索數(shù)據(jù)，您可以為特定搜索關(guān)鍵字提供具有競爭力的排名。對于每個(gè)網(wǎng)站的每個(gè)相關(guān)搜索關(guān)鍵字，都會(huì)分配一個(gè)流量基準(zhǔn)分?jǐn)?shù)。該分?jǐn)?shù)基于營銷人員使用排名順序、點(diǎn)擊率估計(jì)和已發(fā)布流量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

以下搜索關(guān)鍵字吸引了最多的流量。對于搜索量最大的關(guān)鍵詞，排名最高的網(wǎng)站的流量得分更高。通過為每個(gè)關(guān)鍵字分配質(zhì)量分?jǐn)?shù)和排名微信公眾號開發(fā)，您可以長時(shí)間跟蹤排名情況。

旅游批發(fā)商和比價(jià)網(wǎng)站在SEO網(wǎng)站優(yōu)化方面表現(xiàn)不錯(cuò)，但使用舊系統(tǒng)的傳統(tǒng)航空公司和傳統(tǒng)公司在這方面面臨挑戰(zhàn)。

我們先來看看酒店在SEO方面的表現(xiàn)。美國酒店業(yè)表現(xiàn)最好的是  和騰云網(wǎng)絡(luò)。他們的分?jǐn)?shù)和排名順序都得到了很大的提升，而酒店和希爾頓酒店的SEO策略的效果卻顯著降低。

在查看搜索排名前10名的酒店網(wǎng)站時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)只有一個(gè)酒店品牌官網(wǎng)進(jìn)入搜索排名前10名。在搜索排名中，酒店根本不是OTA的對手。

英國的酒店業(yè)也是如此。所有網(wǎng)站都有負(fù)分。下表反映了這些網(wǎng)站的域名權(quán)重和搜索排名的下降情況。

當(dāng)我們分析2011年到2012年的變化時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)英國的連鎖酒店品牌仍然在流量得分的前10名中，但他們的排名下降了很多。

排名的下滑給這些酒店品牌帶來了警示，尤其是參考美國酒店業(yè)的情況，英國酒店業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見，2013年，所有酒店品牌網(wǎng)站可能都不會(huì)進(jìn)入前10名的搜索排名。

讓我們來看看航空業(yè)。從表面上看，航空公司的表現(xiàn)似乎比酒店好。鏈接權(quán)重由反向鏈接的數(shù)量計(jì)算。傳統(tǒng)的大型航空公司網(wǎng)站在反向鏈接的數(shù)量上更具優(yōu)勢，這可能是因?yàn)樗鼈冊谛袠I(yè)中的時(shí)間更長。

但由于OTA在SEO整體表現(xiàn)上具有絕對優(yōu)勢，因此域名權(quán)重在整體SEO策略中的重要性被弱化了。在線預(yù)訂引擎顯然更擅長維持較高的搜索引擎排名。

同時(shí)，SEO也是一個(gè)漸進(jìn)演進(jìn)的過程。企業(yè)在管理其他渠道的同時(shí)，也要管理好這個(gè)渠道。他們不應(yīng)該忽視 SEO 渠道。成功的旅游公司會(huì)定期優(yōu)化并持續(xù)改進(jìn)。

為了使現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化策略成功，公司應(yīng)該：

? 解決網(wǎng)站內(nèi)部頁面重定向、無效URL、錯(cuò)誤等網(wǎng)站問題微信公眾號開發(fā)，優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)

? 在全球范圍內(nèi)考慮 SEO 并針對本地市場優(yōu)化翻譯版本的內(nèi)容

? 創(chuàng)建一些有助于您的 SEO 策略的內(nèi)容

對于異地SEO，企業(yè)必須考慮以下因素：

? 修復(fù)無效鏈接以恢復(fù)這些鏈接的 SEO 價(jià)值

? 開發(fā)一些項(xiàng)目，利用公關(guān)和外部推廣創(chuàng)建有價(jià)值的反向鏈接以吸引站外SEO流量

? 推薦鏈接的轉(zhuǎn)化率

? 注意社交媒體元素的潛在影響。除了反向鏈接，“喜歡”、“+1”和“關(guān)注”也應(yīng)該被視為權(quán)威和信任的象征。

進(jìn)一步的解釋說：

“對于搜索引擎來說，大品牌的權(quán)重更高。但隨著時(shí)間的推移，這些品牌將面臨網(wǎng)站老化、CMS平臺(tái)和多網(wǎng)站遷移等技術(shù)問題。要防止品牌影響力轉(zhuǎn)移到其他公司，以及讓品牌再次成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的最好方法是了解如何利用好域名權(quán)重，解決技術(shù)問題，制定長期的SEO策略?！?/p>

航空公司、OTA、初創(chuàng)企業(yè)和其他公司的旅游網(wǎng)站從搜索流量中獲利。他們必須使用各種可用數(shù)據(jù)來分析其 SEO 策略對企業(yè)目標(biāo)的影響。排名在不斷快速變化，即使是很小的失誤也可能迅速導(dǎo)致公司排名下降。（翼編譯）