主要區(qū)別在于搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 側重于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結果中獲得流量。另一方面，搜索引擎營銷（SEM）的目標是從自然搜索和付費搜索中獲得流量和可見度。

其它的辦法：

搜索結果分為兩類：付費搜索結果和自然搜索結果。

SEO 的目標是在自然搜索結果中對您的網(wǎng)站進行排名。

您還可以通過每次點擊付費（PPC）在搜索結果的付費區(qū)域找到您的網(wǎng)站。

SEO 是您 100% 專注于在自然搜索結果中排名的地方。當您同時使用 SEO 和 PPC 從搜索引擎獲取流量時，就是 SEM。

是的，SEM 是一個廣義的術語，包括 SEO 和 PPC。這意味著 SEO 屬于 SEM 的總稱。

順便說一下，讓我們了解一下 SEM 和 SEO 之間的一些主要區(qū)別。

SEO和SEM：SEO主要功能概述

SEO 是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在自然的、非付費的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的做法。

其算法中使用了 200 多個排名信號。換句話說，SEO 可以分為四個主要子類別：頁面 SEO、頁面 SEO、技術 SEO 和用戶交互信號。

On-Page SEO：在這里您可以根據(jù)目標客戶搜索的關鍵字、Bing 和其他搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站。例如，頁面上的 SEO 最佳實踐之一是在標題標簽、元描述和網(wǎng)頁 URL 中包含主要關鍵字。

Off-page SEO：Off-page SEO是為了從其他網(wǎng)站獲取信任和授權信號。這主要涉及網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。但是，也可以使用其他頁外信號來擴展您網(wǎng)站的權限，例如 EAT 和社交媒體共享。

技術搜索引擎優(yōu)化 (SEO)：在這里您可以確保您網(wǎng)站上的所有頁面都可以被其他搜索引擎抓取和索引。技術 SEO 還包括確保您的頁面快速加載等內(nèi)容。并且您的網(wǎng)站架構設置正確。

用戶交互信號：用戶與您網(wǎng)站的交互方式可以幫助確定您的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果您的頁面跳出率很高，則可能表明您的頁面沒有向某人提供他們查詢的答案。此外，如果他們認為您的頁面不適合該關鍵字，那么他們可能會降低您的排名?；蛘吒静辉谥黜撋?。

掃描電鏡概覽

請記?。篠EM 是一個高級術語，其中包括 SEO。因此，我上面為 SEO 概述的所有內(nèi)容也適用于 SEM。但除了SEO，SEM還包括PPC。PPC是一個有自己的功能、最佳實踐等的領域。

競價：無論您使用 Ads 還是 Bing Ads，搜索廣告中的付費廣告都與競價有關。使用 PPC，您可以對特定關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時，您的廣告就會展示。

廣告的位置通常與某人的出價成正比。因此，如果您是最高出價者，您的排名將顯示在所有其他廣告之上。

當有人點擊您的廣告時，您將支付您出價的任何金額。當有人點擊您的廣告時，您支付的金額稱為每次點擊費用 (CPC)。

質(zhì)量得分：質(zhì)量得分是一個非常重要的廣告指標?；旧希@是一種確定您的廣告是否適合搜索內(nèi)容的人的方法。

質(zhì)量得分是根據(jù)點擊率、著陸頁質(zhì)量以及廣告賬戶的整體質(zhì)量得分計算得出的。此外，如果您的廣告質(zhì)量得分很高，您每次點擊都會獲得折扣。

廣告文案：撰寫引人入勝的廣告文案是PPC出色表現(xiàn)的重要組成部分。為什么？優(yōu)秀的廣告文案 = 高點擊率。點擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著您為相同的點擊支付的費用更少。

反之亦然。如果您的文案沒有引起人們的點擊，您的質(zhì)量得分就會受到影響。你的 PPC 將開始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：您可以在此處使用廣告帳戶中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告支出。

SEO 和 SEM：查看結果需要多長時間

SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別之一是速度。

事實是：SEO 需要時間。很多時間。特別是如果您的網(wǎng)站是新的，而且還沒有很多反向鏈接。

事實上，分析發(fā)現(xiàn)，在首頁上排名平均需要2年時間。許多排名靠前的頁面都是 3 年前發(fā)布的。

這并不意味著您應該期望它需要 2 年的時間才能排名中間。如果您定位長尾關鍵詞并實現(xiàn) SEO 最佳實踐，您可以在幾個月內(nèi)開始看到一些結果。

例如，當我在 2013 年初推出時，我的網(wǎng)站基本上是零域權限。

然而，由于大量的努力工作和對 SEO 的關注，我能夠在幾個月內(nèi)獲得一些自然流量。

換句話說，我的排名和自然流量花了幾年時間才真正攀升。

另一方面，如果您將 SEM 工作重點放在 PPC 上，您幾乎可以立即看到結果。

您可以在早上做廣告，并在下午開始獲得點擊和轉化。

但這并不意味著您會在第一天獲得投資回報。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測試和調(diào)整才能從 PPC 獲得積極的投資回報率。

即便如此，毫無疑問，PPC 的啟動速度要比 SEO 快得多。

SEO vs SEM：要花多少錢

SEO吸引了很多人，因為它是“免費的網(wǎng)站流量”。

是的seo對自然搜索，當有人在自然搜索結果中點擊您的網(wǎng)站時，您無需付費。

但不要誤會我的意思：SEO 不是免費的。不遠。

例如，讓我們快速瀏覽一下我的一個頁面，該頁面目前在“頁面 SEO”中排名第一。

#1 是個好地方。我每天都從這個關鍵字獲得流量。而且，我不需要采取任何措施，也不需要為此付出任何代價。

但是獲得第一名需要花費大量的金錢、時間和精力。

在高層次上，我必須通過不斷推出世界一流的內(nèi)容來建立域授權。并通過電子郵件宣傳推廣內(nèi)容。

然后，我不得不使用付費 SEO 工具來查找關鍵字。僅此工具就花費我每月 355 美元。

然后是內(nèi)容本身。我不得不花費 20 多個小時來寫這篇文章。

然后，我們聘請了一位平面設計師來拍攝所有屏幕截圖。我們還與插畫家合作制作了這些精美的自定義插圖。

另一位開發(fā)人員編碼并部署了實際頁面。

但這并不能保證該頁面可以對任何內(nèi)容進行排名。

相比之下，使用 SEM 方法的 PPC 是 100%。

在這種情況下，您必須提前支付現(xiàn)金。但至少你知道你會從這項工作中得到一些結果。

（您甚至可以將您的帳戶設置為自動出價，以便您可以出現(xiàn)在某個位置）。

所以短期來看，PPC通常比SEO便宜。

PPC的最大問題是：

當您停止付款時，流量將為零。

但是有了 SEO，一旦你排名，你就準備好了。您的投資是初步準備。實際排名后，您無需投入大量資金來維持當前排名。

是的，SEO 和 PPC 在成本方面各有利弊。這就是為什么大多數(shù)公司使用包括 SEO 和 PPC 在內(nèi)的營銷策略。

SEO 或 PPC：關注什么

您是否應該將 100% 的數(shù)字營銷工作集中在 SEO 上？仍應結合 SEO 和 PPC 并開展全面的搜索營銷活動。

何時關注 SEO

您的預算非常有限：如果您是一家初創(chuàng)公司或小型企業(yè)，并且營銷預算很少，那么您可能希望專注于 SEO。您可能幾個月或幾年都看不到 SEO 預算的投資回報。然而，這比花費可能只運行一周的 PPC 廣告的營銷預算更有意義。

您可以對信息關鍵詞進行排名：信息關鍵詞是諸如“什么是X”或“如何X”之類的術語。盡管這些類型的搜索查詢轉換效果不佳，但它們的搜索量很大。因此，如果您覺得您可以針對客戶搜索的主題撰寫精彩的內(nèi)容，那么 SEO 可能是最佳選擇。

比如我的整個業(yè)務都是根據(jù)目標受眾（專業(yè)營銷人員）搜索的信息關鍵詞排名。

您可以等待：SEO 和內(nèi)容營銷需要一些時間。因此，如果您可以玩長時間的游戲并等待 6 到 12 個月才能看到合法流量開始從搜索中消失seo對自然搜索，請使用 SEO。

你擅長鏈接建設：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是排名的關鍵部分。但這還不夠。如果您認真對待排名，您還需要使用其他一些鏈接構建策略來獲取其他站點的鏈接。

什么時候關注PPC

您有一致的廣告預算：PPC 廣告的好處之一是您可以設置嚴格的預算。這樣，不可能花費超過您的計劃。

換句話說：如果您不知道自己在做什么，很容易快速消耗您的預算（如果您剛開始使用付費廣告，則不會）。

這意味著您需要一個固定的每月預算，以便找出最適合您的關鍵字組合、廣告文案、著陸頁和出價。

您可以管理帳戶：從表面上看，PPC 聽起來非常簡單。為關鍵字出價。獲取流量。

但實際上，管理 Ads 帳戶并不是開玩笑。您需要考慮關鍵字定位、廣告、質(zhì)量得分、投資回報率、轉化率……并處理所有這些數(shù)據(jù)來決定如何充分利用廣告。

您有能力啟動和測試著陸頁：關于 PPC，您首先要了解的是每個廣告都需要一個有針對性的著陸頁?；蛘咧辽倜總€廣告組。因此，要充分利用 PPC，您需要一種快速啟動許多不同網(wǎng)頁的方法。并運行 A/B 測試以確定哪一個表現(xiàn)最好。

隨時做（SEM）

什么時候應該同時處理 SEO 和 PPC？

讓我用一個真實的例子來回答這個問題：

當我推出第一個網(wǎng)站時，我自己運行所有 SEM。我正在編寫內(nèi)容并針對搜索引擎 (SEO) 對其進行優(yōu)化。并管理我的廣告帳戶 (PPC)。因此，除了是“創(chuàng)始人”，我還是“SEM經(jīng)理”。

并且因為我自己嘗試做網(wǎng)站的SEM，SEO和PPC遭受了損失。一個人無法管理。

但是，如果您認為有人可以同時管理 PPC 和 SEO，那就去吧。否則，我會選擇其中之一。