查看頁面的緩存版本將顯示提供給搜索引擎的內(nèi)容。

在某些情況下，可能會將它們傳遞給用戶。如需了解更多信息以及如何使用，請參閱我們的 CSS + "" 文本如何？

如果您被告知“您需要在此頁面上包含 {關(guān)鍵關(guān)鍵字} X 次”，那么您會看到有關(guān)關(guān)鍵字使用的困惑。許多人錯誤地認為，如果您在頁面內(nèi)容中僅包含 X 次關(guān)鍵字，您將自動為其排名。事實是，雖然您會在網(wǎng)站頁面上尋找關(guān)鍵字和相關(guān)概念的提及，但頁面本身必須增加純關(guān)鍵字使用之外的價值。如果一個頁面對用戶有價值，那么它聽起來不像是由機器人編寫的，所以自然地以讀者可以理解的方式組合您的關(guān)鍵字和詞組。

以下是帶有關(guān)鍵字的內(nèi)容頁面示例，它也使用了另一種舊方法：將所有目標關(guān)鍵字加粗。糟糕。

常州SEO江東：頁面SEO搜索引擎優(yōu)化

關(guān)鍵字填充段落示例，將所有目標關(guān)鍵字加粗。

自動生成的內(nèi)容

可以說，最令人反感的低質(zhì)量內(nèi)容形式之一是自動生成或以編程方式創(chuàng)建的，其目的是操縱搜索排名而不是幫助用戶。您可能會通過閱讀毫無意義的內(nèi)容來識別一些自動生成的內(nèi)容 - 它們在技術(shù)上是單詞，但由程序而不是人串在一起。值得注意的是，機器學習的進步導致了更復雜的自動生成內(nèi)容，隨著時間的推移，這些內(nèi)容只會變得更好。這可能就是為什么在 的自動生成內(nèi)容質(zhì)量指南中， 特別指出了試圖操縱搜索排名的自動生成內(nèi)容品牌，而不是任何和所有自動生成內(nèi)容的品牌。

做什么：10 次！

在搜索結(jié)果中排名沒有“提示”。谷歌對網(wǎng)頁的排名非常高，因為它確定它們是搜索者問題的最佳答案。在當今的搜索引擎中，您的頁面沒有重復、垃圾郵件或損壞是不夠的。您的頁面必須為搜索者提供價值，并且優(yōu)于當前用作特定查詢答案的任何其他頁面。這是內(nèi)容創(chuàng)建的簡單公式：

我們喜歡稱其為 10 倍內(nèi)容。如果您創(chuàng)建的頁面的關(guān)鍵字比搜索結(jié)果中顯示的頁面（針對該關(guān)鍵字）好 10 倍，您將因此獲得獎勵，而且更好的是，您自然會吸引人們鏈接到它！創(chuàng)建 10 倍的內(nèi)容是艱苦的工作，但它會帶來有機流量的紅利。請記住，當涉及到頁面上的文字時，沒有神奇的數(shù)字。我們應該瞄準的是任何足以滿足用戶意圖的東西。有些查詢可以在 300 字內(nèi)徹底準確地回答，而其他查詢可能需要 1,000 字！如果您的網(wǎng)站上已經(jīng)有內(nèi)容，請通過評估哪些頁面帶來了大量自然流量并且轉(zhuǎn)換良好來節(jié)省時間。在不同平臺上更新此內(nèi)容，以幫助提高您網(wǎng)站的知名度。另一方面，評估哪些現(xiàn)有內(nèi)容表現(xiàn)不佳并做出調(diào)整，而不是從所有新內(nèi)容開始。

NAP：本地公司注意事項

如果您是一家與客戶面對面交流的企業(yè)，請務必在整個網(wǎng)站的顯著位置、準確且一致地提供您的企業(yè)名稱、地址和電話號碼 (NAP)。此信息通常顯示在本地商業(yè)網(wǎng)站的頁腳或頁眉中，以及任何“聯(lián)系我們”頁面上。您還需要使用本地業(yè)務模型標記此信息。本章的“其他優(yōu)化”部分詳細討論了模式和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果您是多地點企業(yè)，最好為每個地點建立一個獨特的優(yōu)化頁面。例如，在西雅圖、塔科馬和貝爾維尤設有辦事處的公司應考慮為每個位置設置一個頁面：////

每個頁面都應針對該位置進行獨特優(yōu)化，因此西雅圖頁面將包含討論西雅圖位置、列出西雅圖 NAP 甚至西雅圖客戶特別推薦的獨特內(nèi)容。如果有數(shù)十個、數(shù)百個甚至數(shù)千個位置，您可以使用商店定位器小部件來幫助您擴展。

本地 vs. 國內(nèi) vs. 國際

請記住，并非所有企業(yè)都在本地運營并執(zhí)行我們所謂的“本地 SEO”。一些公司希望在國家層面（例如整個美國）吸引客戶，而另一些公司則希望吸引來自多個國家的客戶（“國際SEO”）。以莫茲為例。我們的產(chǎn)品（SEO軟件）與特定地點無關(guān)，而咖啡店是因為客戶必須去那個地點才能獲得咖啡因。在這種情況下，咖啡店應該針對他們的實際位置優(yōu)化他們的網(wǎng)站，而 Moz 將針對“SEO 軟件”而沒有像“西雅圖”這樣的特定于位置的修飾符。您選擇如何優(yōu)化網(wǎng)站在很大程度上取決于您的受眾，因此在創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時一定要考慮到他們。希望您在完成拼湊出比競爭對手頁面好 10 倍的頁面這一艱巨而有益的任務后，還有一些精力，因為在您的頁面完成之前，您還需要做一些事情！在下一節(jié)中，我們將討論您的頁面需要的其他頁面優(yōu)化，以及命名和組織您的內(nèi)容。

內(nèi)容之外：您的頁面需要的其他優(yōu)化

我可以增加字體大小來創(chuàng)建段落標題嗎？如何控制在搜索結(jié)果中為我的頁面顯示的標題和描述？閱讀本節(jié)后，您將了解其他重要的頁面元素，這些元素將幫助搜索引擎理解您剛剛創(chuàng)建的 10 倍的內(nèi)容，讓我們深入了解！

標題標簽

標簽是一個 HTML 元素，用于指定頁面的標題。稱為 H1 的主標題標簽通常保留用于頁面標題。它看起來像這樣：頁面標題

還有從 H2 到 H6 標簽的副標題，盡管您不需要在頁面上全部使用它們。標題標簽的層次結(jié)構(gòu)按重要性從 H1 到 H6 的降序排列。每個頁面都應該有一個唯一的 H1 來描述頁面的主題，通常是根據(jù)頁面標題自動創(chuàng)建的。作為頁面的主要描述性標題，H1 應包含頁面的主要關(guān)鍵字或短語。您應該避免使用標題標簽來標記非標題元素，例如導航按鈕和電話號碼。使用標題標簽來介紹下面將要討論的內(nèi)容。以這個關(guān)于訪問哥本哈根的頁面為例：

哥本哈根旅游指南四季哥本哈根冬游春游

頁面的主要主題在主標題中介紹，每個附加標題用于介紹一個新的子主題。在這個例子中，比率更具體，標簽比率更具體。這只是您可以使用的結(jié)構(gòu)示例。

雖然搜索引擎可以使用您選擇放入標題標簽的內(nèi)容來評估和排名您的頁面，但重要的是避免夸大其重要性。標題標簽是很多頁面的SEO因素之一，它們通常不會像高質(zhì)量的反向鏈接和內(nèi)容那樣移動指針，因此在制作標題時要注意網(wǎng)站訪問者。

內(nèi)部鏈接

在第 2 章中，我們討論了擁有可抓取網(wǎng)站的重要性。網(wǎng)站的可抓取性部分在于其內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。當您鏈接到您網(wǎng)站上的其他頁面時，您可以確保搜索引擎爬蟲可以找到您網(wǎng)站的所有頁面，您將鏈接資產(chǎn)（排名權(quán)重）傳遞給您網(wǎng)站上的其他頁面，幫助訪問者瀏覽您的網(wǎng)站。內(nèi)部鏈接的重要性已經(jīng)確立，但在實踐中可能存在混淆。

鏈接可訪問性

需要點擊的鏈接（如導航下拉菜單）通常對搜索引擎爬蟲是隱藏的，因此如果您網(wǎng)站上唯一的內(nèi)部頁面鏈接是通過這些類型的鏈接，您可能無法索引這些頁面。選擇一個可以直接在頁面上訪問的鏈接。

錨文本

錨文本是用于鏈接到頁面的文本。下面，您可以看到一個示例，說明沒有錨文本的超鏈接和帶有錨文本的超鏈接在 HTML 中的外觀。在實時視圖中，這看起來像這樣：

關(guān)鍵字文本

錨文本向搜索引擎發(fā)送有關(guān)目標頁面內(nèi)容的信號。例如，如果我使用錨文本“ SEO”鏈接到我網(wǎng)站上的某個頁面，這對搜索引擎來說是一個很好的指標，表明目標頁面是人們可以理解 SEO 的頁面。但要注意不要過度。太多使用相同關(guān)鍵字填充錨文本的內(nèi)部鏈接可能會出現(xiàn)在您試圖操縱頁面排名的搜索引擎中。使錨文本自然而不是公式化更好。

鏈接量

在一般網(wǎng)站管理員指南中，他們說“將頁面上的鏈接數(shù)量限制為合理的數(shù)量（最多幾千個）?！边@是技術(shù)指南的一部分，而不是質(zhì)量指南，因此過多的內(nèi)部鏈接本身不會對您不利，但它確實會影響您查找和評估頁面的方式。頁面上的鏈接越多，每個鏈接傳遞到其目標頁面的公平性就越低。頁面上只有這么多股權(quán)可以移動。所以可以肯定地說，只有當你是認真的時候才應該鏈接！您可以從我們的 SEO 學習中心了解有關(guān)鏈接優(yōu)勢的更多信息。除了在頁面之間傳遞權(quán)限之外，鏈接也是一種幫助用戶導航到您網(wǎng)站上其他頁面的方式。在這種情況下，為搜索引擎做最好的事情也是為搜索者做最好的事情。過多的鏈接不僅會稀釋每個鏈接的權(quán)威性，而且可能是無益的和壓倒性的?？紤]一下搜索者登陸如下頁面時的感受：

歡迎來到我們的園藝網(wǎng)站！我們有很多關(guān)于園藝、如何園藝的文章，以及關(guān)于草藥、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。從我們的園藝博客了解有關(guān)園藝的更多信息。

哇！不僅要處理大量的鏈接，而且讀起來不自然，沒有太多實質(zhì)內(nèi)容（這可能會被視為“稀缺內(nèi)容”）。專注于質(zhì)量并幫助您的用戶瀏覽您的網(wǎng)站，您可能不必擔心鏈接過多。

重定向

刪除和重命名頁面是一種常見做法，但如果您確實移動了頁面，請確保將鏈接更新到舊 URL！至少，您應該確保將 URL 重定向到其新位置，但如果可能，請在源處更新指向該 URL 的所有內(nèi)部鏈接，以便用戶和抓取工具無需重定向即可到達目標頁面。如果您選擇僅重定向，請注意避免長重定向鏈（例如，“避免鏈接重定向...保持鏈中重定向的次數(shù)較少，最好不要超過 3 次，并且少于 5 次?！保┲囟ㄏ蜴準纠?/p>

（內(nèi)容的原始位置）/ →/ →（內(nèi)容的當前位置）/

更好：/ → /

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圖片是網(wǎng)頁速度慢的罪魁禍首！解決這個問題的最好方法是壓縮圖像。雖然沒有一刀切的圖像壓縮方法，但測試各種選項，如“另存為網(wǎng)頁”，圖像大小和壓縮工具如 Mac 或（或替代品），并評估最有效的方法是方法去。另一種幫助優(yōu)化圖片（并提高頁面速度）的方法是選擇正確的圖片格式。

如何選擇要使用的圖片格式：如果您的圖片需要動畫，請使用 GIF。

在圖片優(yōu)化指南中詳細了解如何選擇圖片格式。通過在渲染時使用產(chǎn)生彩色框或非常模糊/低分辨率版本的圖像來幫助訪問者感覺他們加載速度更快，有多種方法可以讓訪問者保持在半慢加載頁面上。我們將在第 5 章中更詳細地討論這些選項。縮略圖（尤其是電子商務網(wǎng)站）會減慢大頁面的速度。適當優(yōu)化縮略圖以避免頁面緩慢并有助于留住更多合格的訪問者。

替代文字

圖像中的替代文本（替代文本）是網(wǎng)絡可訪問性的一項原則，用于通過屏幕閱讀器向視障人士描述圖像。使用替代文字描述很重要，這樣任何視障人士都可以理解您網(wǎng)站上的圖片所描述的內(nèi)容。搜索引擎機器人還將抓取替代文本以更好地理解您的圖像搜索引擎seo，這為您提供了為搜索引擎提供更好的圖像上下文的額外好處。只要確保您的替代描述對人們來說是自然的，并避免為搜索引擎填寫關(guān)鍵字。不好：

好：

提交圖片站點地圖

為確保您的圖片可以被抓取并編入索引，請在您的帳戶中提交圖片站點地圖。這有助于發(fā)現(xiàn)他們可能錯過的圖像。

格式化的可讀性和精選片段

您的頁面可能包含有關(guān)某個主題的最佳內(nèi)容，但如果格式不正確，您的受眾可能永遠不會閱讀它！雖然我們永遠不能保證訪問者會閱讀我們的內(nèi)容，但有一些原則可以提高可讀性，包括：文本大小和顏色避免字體太小。建議使用 16 磅及以上的字體，以盡量減少在移動設備上“捏合和縮放”的需要。與頁面背景顏色相關(guān)的文本顏色也應該提高可讀性。有關(guān)文本的其他信息，請參閱網(wǎng)站無障礙指南和網(wǎng)絡無障礙基礎知識。

用于強調(diào)的粗體和斜體-粗體或斜體字以增加強調(diào)，因此它們應該是例外，而不是規(guī)則。適當使用這些格式選項可以指出您想要傳達的要點。

格式也會影響您的頁面出現(xiàn)在精選摘要中的能力，這些“位置 0”結(jié)果顯示在其他自然結(jié)果之上。

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精選片段的示例出現(xiàn)在 SERP 頂部的“位置 0”。

您沒有可以添加到頁面以在此處顯示的特殊代碼，并且您無法為此展示位置付費，但寫下您的查詢意圖可以幫助您更好地為精選片段構(gòu)建內(nèi)容。例如，如果您嘗試對“蛋糕和餡餅”進行排名，那么在您的內(nèi)容中包含一個表格可能是有意義的，其中一列是蛋糕的好處，另一列是餡餅的好處。或者，如果您想對“波特蘭最佳餐廳”進行排名，這可能表明您想要一個列表，因此將您的內(nèi)容格式化為要點可能會有所幫助。

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標題標簽

頁面的標題標簽是一個描述性的 HTML 元素，用于指定特定網(wǎng)頁的標題。它們嵌套在每個頁面的head標簽中，如下圖：

您網(wǎng)站上的每個頁面都應該有一個獨特的描述性標題標簽。您在標題標簽字段中輸入的內(nèi)容將顯示在搜索結(jié)果中，但在某些情況下，您的標題標簽在搜索結(jié)果中的顯示方式可能會有所調(diào)整。

它也可以在網(wǎng)絡瀏覽器中顯示...

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或者當您在某個外部網(wǎng)站上共享指向您頁面的鏈接時...

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您的標題標簽在人們對您網(wǎng)站的第一印象中起著重要作用。這是一個非常有效的工具，可以將搜索者吸引到您的頁面，而不是 SERP 上的任何其他結(jié)果。您的標題標簽越引人注目，加上搜索結(jié)果中的高排名，您的網(wǎng)站吸引的訪問者就越多。這強調(diào)了 SEO 不僅關(guān)乎搜索引擎，還關(guān)乎整體用戶體驗。

什么是有效的標題標簽？

元描述

與標題標簽一樣，元描述是描述其所在頁面內(nèi)容的 HTML 元素。它們也嵌套在head標簽中，如下圖：

您在說明字段中輸入的內(nèi)容將顯示在搜索結(jié)果中：

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例如，如果您搜索“查找反向鏈接”，則會提供此元描述，因為它認為它與特定搜索更相關(guān)：

雖然實際的元描述是：

這通常有助于改進您對獨特搜索的元描述。但是，不要讓這阻止您編寫默認頁面元描述 - 它們?nèi)匀环浅Ｓ袃r值。

什么是有效的元描述？

有效標題標簽的質(zhì)量也適用于有效的元描述。盡管 表示元描述不是排名因素，例如標題標簽，但它們對點擊率非常重要。

清除頁面命名

搜索引擎要求您網(wǎng)站上的每個頁面都有一個唯一的 URL，以便它們可以在搜索結(jié)果中顯示您的頁面，但清晰的 URL 結(jié)構(gòu)和命名也有助于人們試圖了解特定 URL 的內(nèi)容。比如哪個網(wǎng)址更清晰？

//-pie 或 /asdf/453?=--1123

搜索者更有可能點擊強調(diào)和闡明頁面包含哪些信息的網(wǎng)址，而不太可能點擊混淆他們的網(wǎng)址。 URL 是次要排名信號，但您不能指望僅根據(jù)域名/頁面名稱中的字詞進行排名（請參閱 EMD 更新）。在為頁面命名或選擇域名時，首先要考慮您的受眾。

頁面組織

如果您在網(wǎng)站上討論多個主題，還應確保避免在不相關(guān)的文件夾下嵌套頁面。例如：//這個虛構(gòu)的多執(zhí)業(yè)律師事務所網(wǎng)站最好將贍養(yǎng)費嵌套在“/-law/”下，而不是將其托管在網(wǎng)站不相關(guān)的“/-/”部分下。您放置內(nèi)容的文件夾還可以發(fā)送有關(guān)內(nèi)容類型（不僅僅是主題）的信號。例如，帶有日期的 URL 可以指示時間敏感的內(nèi)容。雖然適用于基于新聞的網(wǎng)站，但常青內(nèi)容的過時 URL 實際上會阻礙搜索者，因為信息似乎已經(jīng)過時。例如：/2015//what-is-seo//what-is-seo/ 由于主題“什么是SEO？”不限于特定日期，最好托管在未注明日期的 URL 結(jié)構(gòu)上，否則您的信息可能看起來過時。如您所見，命名頁面并選擇組織頁面的文件夾是向用戶和搜索引擎闡明頁面主題的重要方式。

網(wǎng)址長度

雖然沒有必要擁有完全扁平的 URL 結(jié)構(gòu)，但許多點擊率研究表明，在 URL 和較短的 URL 之間進行選擇時，搜索者通常更喜歡較短的 URL。像長標題標簽和元描述一樣，長 URL 也會被省略號截斷。請記住，擁有描述性 URL 同樣重要，因此如果這意味著犧牲 URL 的描述性，請不要減少 URL 的長度。 ///-/// 對比/-// 通過在頁面名稱中包含更少的單詞并刪除不必要的子文件夾來最小化長度，使您的網(wǎng)址更易于復制和粘貼，更易于點擊。

網(wǎng)址中的關(guān)鍵字

如果您的頁面定位到特定術(shù)語或短語，請確保將其包含在 URL 中。但是，不要為了純粹的 SEO 目的而嘗試輸入多個關(guān)鍵字。注意不同子文件夾中重復的關(guān)鍵字也很重要。例如，您可能已經(jīng)自然地將關(guān)鍵字合并到頁面名稱中，但是如果您在其他文件夾中也使用該關(guān)鍵字進行了優(yōu)化，則該 URL 可能會開始出現(xiàn)關(guān)鍵字堆砌。示例：過度使用 /-/-/-/ URL 中的關(guān)鍵字可能會導致垃圾郵件和操縱。如果您不確定您的關(guān)鍵字使用是否過于激進，只需通過搜索者的眼睛閱讀您的網(wǎng)址并詢問：“這看起來自然嗎？我會點擊它嗎？”

靜態(tài)網(wǎng)址

最好的網(wǎng)址是那些易于人類閱讀的網(wǎng)址，因此您應該避免過度使用參數(shù)、數(shù)字和符號。使用搜索引擎seo，和等技術(shù)，您可以輕松地將動態(tài)網(wǎng)址（如下所示）轉(zhuǎn)換為更具可讀性的靜態(tài)版本，如下所示：

用于分詞的連字符

并非所有 Web 應用程序都可以準確解釋分隔符，例如下劃線 (_)、加號 (+) 或空格 (%20))。當 URL 中的單詞沒有分隔符一起運行時，搜索引擎不知道如何將它們分開（/pets/）。而是使用連字符 (-) 來分隔 URL 中的字詞。

區(qū)分大小寫

網(wǎng)站應避免使用區(qū)分大小寫的 URL。最好使用 //-pie- 而不是 //-Pie-。如果您在一個索引大量大小寫混合 URL 的站點上工作，請不要擔心 - 您的開發(fā)人員可以提供幫助。詢問他們是否為所謂的 a. 添加了重寫公式。文件以自動將任何大寫 URL 更改為小寫。

網(wǎng)址中的地理修飾符

一些本地企業(yè)主省略了描述其物理位置或服務區(qū)域的地理術(shù)語，因為他們相信搜索引擎可以自行解決這個問題。相反，重要的是本地商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容、URL 和其他現(xiàn)場資產(chǎn)特別提及城市名稱、街區(qū)名稱和其他區(qū)域描述。讓消費者和搜索引擎準確了解您的位置和服務，而不是僅僅依靠您的實際位置。